以创造引领时代|大国品牌比音勒芬如何一步步成为“中国名片”

近日，CCTV-1《大国品牌》系列短片《创造者的时代》正式开播，短片以中国高尔夫服饰领导品牌比音勒芬为故事原型，以“创造”作为串联全篇的情感主线，讲述比音勒芬传承创新、致敬时代的动人故事，也道出了万千创造者的心声，一经播出随即在行业与社会引起强烈关注。

跟随短片的视角展开，我们也看到了比音勒芬所展现的精神底蕴——“重塑规则、引领变革，做敢为人先的创造者”。这是品牌通过长期对消费者需求的深度思考总结出的人生哲学，也是品牌积蓄势能，向上攀登的源动力。

从细微入手，将“懂”字发挥到极致

比音勒芬成立至今十八年，一直致力于为消费者创造更多美好体验和品质生活，从消费者需求的细微入手，将品牌创造力发挥到极致。

回顾这十八年，比音勒芬重视与消费者的情感链接，通过签约品牌代言人杨烁、开启“星战略”、故宫文化直播、花样百出的宠粉活动、明星见面会……从线上到线下多次开创具有品牌特色的活动，每一次都为消费者带来不一样的惊喜。与此同时，品牌还定期追逐消费体验及需求，从产品研发创新出发，融入细节的打造，与日本ITOCHU、GORE-TEX、东洋纺等国际面料商合作及研发，推出多款高科技面料服饰，满足不同消费者在多场景的穿衣需求，优化穿着体验。

正如《创造者的时代》所说的“台前的短暂绽放，背后是所有创造者，日积月累的锤炼”，比音勒芬十八年来一如既往坚持将对消费者的“懂”落到实处，使得品牌探索发展的脚步行稳致远。

从体育出发，深化“专业”标签

除此之外，比音勒芬还聚焦高尔夫体育领域，进一步深化品牌“专业”标签，将品牌与高尔夫运动服饰进行强绑定，刷新消费者的基本认知。

一方面，比音勒芬从2013年起就成为中国国家高尔夫球队的合作伙伴，多次陪伴国家队南征北战，为其提供专业的比赛服。在东京奥运会，比音勒芬为国家队量身打造了第二代奥运比赛服，助力队员们在世界舞台上大放异彩。

另一方面，比音勒芬还通过成立中国青少年高尔夫公益金、开展“比音勒芬中国青少年高尔夫未来之星训练营”……等活动培育了一批批高粘性的消费者群体，始终与中国高尔夫运动共同成长，强化其在体育领域的专业度。

在品牌发展的道路上，比音勒芬保持初心，不断传承创新，以创造为驱动引擎，带动了品牌穿越周期的高增长。今年前三季度，比音勒芬在行业波动下仍交出优秀答卷，实现营业收入17.1亿元，比2019年增长30%；实现净利润4.6亿元，比2019年增长47%，再次展现出衣中之“茅”的实力。

志之所趋，无远弗届，在市场发展瞬息万变的今天，创造与坚持才是品牌应对不停变化的发展趋势的一把利器。未来，比音勒芬也将继续在高尔夫服饰领域努力深耕，不断突破创新的边界，刷新消费者对品牌的固有印象，深化消费者对品牌的认知，提升品牌价值认同感，以创造为源动力，为消费者带来高品质、高品位的生活体验，也为中国服装品牌良性健康发展和产业转型升级添砖加瓦。

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