大众化传播被结构 卡慕创造品牌IP形象

随着社交网络的发展和90后、95后逐渐成为消费市场新生力量，中心化的大众传播被解构，取而代之的则是分众化与交互化，是品牌形象的拟人化。过去复杂的广告传播和营销更多的是为了教育用户，品牌是高高在上的，而如今品牌需要在微博和微信上与自己的用户直接对话互动，这也使得很多大品牌也放下身段，开始用年轻人喜欢的交流方式和新的品牌形象。

于是，越来越多的品牌开始创造属于自己的IP，以此完成的品牌形象的升华。最近，我们看到了新晋零食爆款品牌卡慕品牌升级的案例。

卡慕是广州本土企业来利食品集团旗下的一款休闲零食品牌，它瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

卡慕的负责人称，此次品牌升级的主攻方向为品牌IP化的打造。谈及内涵，他补充道，主要增添了旅行故事元素的设计。

1.IP形象

卡慕的IP形象为刘毕梵，这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能够分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

2.包装

在包装上，卡慕进行了两个方面的升级，一为包装形式，在袋装零食的基础上，增加了礼盒式的包装，感官上更为高档大气显档次，也更加瞄准卡慕主打的中高端休闲零食市场;二为包装风格，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

3.口味

在口味上，卡慕提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

未来，卡慕会继续对品牌进行升级，以更加趋向新生代消费群体的情感需求，为消费者输出更为健康舒心的产品以及意想不到的口味。

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