您的位置：首页 >聚焦 >

讲好中华文化故事，打造世界旅游标杆拈花湾文旅喜获2021“文旅好品牌”优质案例大奖

来源：财讯网时间：2021-12-13 10:33:05

近日，享誉全球的2021博鳌国际旅游奖（TC奖）颁奖盛典落下帷幕。拈花湾文旅经过专家评委层层遴选脱颖而出，荣获2021“文旅好品牌”优质案例30强。博鳌国际旅游奖作为文旅行业的传播风向标，深受政府、业界、媒体界、学术界的关注，荣获此奖也标志着拈花湾文旅获得文旅行业各界的一致认可。

拈花湾文旅获奖现场图

定位于创意文旅全产业链集成服务商的拈花湾文旅，2021年在文旅目的开发业务与运营业务上可谓硕果累累。伊犁、溧水、淄博、台州等文旅目的地开发业务纷纷牵手拈花湾文旅，而TC奖“文旅好品牌”优质案例则是对拈花湾文旅在运营文旅项目的最大认可。

打通全场景体验，满足游客需求

拈花湾文旅基于前沿的信息技术实现“旅游+文化+科技”融合，构建了新型文旅生态。在对目的地的打造上，基于用户大数据逻辑，以文旅项目用户趋势为基础，引导文旅项目的产品设计，形成全场景“人——货——场”的闭环管理，进而以产品驱动用户选择。

拈花湾·禅意小镇实景图

最具代表性的，拈花湾文旅的标杆项目“拈花湾·禅意小镇”借助用户大数据的洞察，精准构建用户画像指导产品设计，基于“亲子市场”、“闺蜜市场”、“高端市场”、“青年市场”有针对性的进行产品迭代升级，围绕夜间演艺、特色住宿、娱乐体验等推出了多种形式的旅游产品，使客群需求与场景营造、产品打造高度匹配，在提升景区效益的同时也为游客带来了更多旅行乐趣与美好体验。与此同时，符合游客审美的场景营造，也为拈花湾·禅意小镇的口碑传播创造了更好的条件，2021年仅抖音话题#拈花湾#累计曝光便超过1.66亿。

拈花湾·禅意小镇《拈花一笑》

拈花湾·禅意小镇实景图

传统文化创造性转化，注入文旅新活力

针对文旅目的地的产品开发与运营管理，拈花湾文旅立足于中国传统文化，以当代审美与先进技术全新演绎深厚独特的东方底蕴，创造性转化、创新性发展的打造出满足大众精神文化需求的文旅目的地。

金陵小城实景图

在拈花湾系列的金陵小城打造上，拈花湾文旅根植于南京千年历史，从场景风格、环境营造、色彩搭配，从结合现代化的声光效果方面入手，着力对六朝古都的风韵进行文化和场景的创新演绎，以风雅诠释金陵，开园便成为游客打卡胜地，金陵蓝、金陵萌兽、天空之境、文心馆等迅速成为网络热词。2021年国庆黄金周消费趋势报告中，金陵小城与北京环球度假区、上海前滩太古里等共同上榜国庆10大城市“新网红”，这是对拈花湾文旅将艺术与审美生活化，将自身文化优势最大化的打造方式优越性的最好印证。

金陵小城实景图

传承中国传统文化，央媒频繁点赞

十九届五中全会上明确“2035年建成文化强国” 这一战略规划，拈花湾文旅长期践行国家文旅政策号召，始终坚持对中华优秀传统文化的传承和创新性发展，获得了央媒高度认可。

作为世界看中国的重要窗口——中国国际电视台，通过《薇观世界》栏目对拈花湾文旅打造的拈花湾·禅意小镇以及运营的灵山胜境进行了全方位报道；中秋佳节，央视新闻举行的“沉浸六朝中秋体验风雅金陵”直播活动，重点关注刚开园不久的金陵小城•燕集里；10月5日，央视《新闻直播间》以4分19秒的大时段现场连线拈花湾•禅意小镇，展现“太湖之畔拈花湾远山绿水醉游人”的无锡之美；晚间黄金档《共同关注》则从旅游市场活力涌动的角度报道了景区游客的接待情况。