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国货老牌玩转营销:仁和邀你共创“美好生活公社”,打造营销新范式

来源：财讯网时间：2021-12-08 11:04:33

近年来,随着工作节奏越来越快、疫情反反复复,人们对于身体亚健康问题日益重视。数据显示,中国符合世界卫生组织关于“健康”定义的人群,只占总人口数的15%,与此同时,有15%的人处在疾病状态中,剩下70%的人则均被划归为“亚健康”行列。视力下降、脱发、失眠、慢性疲劳……正在侵蚀着国人的身体,“大健康”话题引起了全社会的广泛关注。

12月4日-7日,仁和在长沙文和友以“美好生活守护者”的身份,成立了“和享健康·美好生活公社”,号召每个到店的消费者成为公社“共创者”。同时在快手平台发起#这就是我的美好生活#挑战赛,线上线下联动,共同探寻美好生活的真谛,助力国人健康生活。

探索之旅

——从“心”遇见更好的你,探寻美好生活真谛

这是一个充满压力和焦虑的时代,“内卷”无处不在。每个人身上似乎都背负着这样或那样的压力:升学压力、职场压力、中年危机、容貌焦虑、育儿焦虑……快节奏、高效频、满负荷、无止境地运转,似乎让人们忘记了生活最本真的样子。仁和打造的“和享健康·美好生活公社”,旨在让人们从“心”出发,遇见更好的自己,遇见更好的生活。

活动现场“共创者”需要通过地图指引,前往制作仁和手工香囊、酵素科普答题、妇炎洁本草品鉴、闪亮书屋护眼操、优卡丹时光杂货铺等打卡点完成任务,并集齐全部盖章开启“美好生活礼盒”。打卡任务的第一站,便是“压力治愈室”。游戏中,“共创者”需要用道具砸向这些“负面情绪词”,一方面,这是一种心灵上的发泄与解脱,另一方面,游戏参与者也能通过“烦心”背后的“美好”,获得向上的力量,从而以更加积极乐观的心态面对生活。

打卡线路中,最受大家欢迎的莫过于时光杂货铺。在这里,陈列着琳琅满目的童年零食:秀逗酸糖、吸吸乐、大大卷、辣条、无花果……甚至都不需要品尝,光是看见熟悉的包装袋便是一个又一个“回忆杀”。时光杂货铺秒变80、90后的“游乐场”,童年夏日的欢声笑语好像就在眼前。在“心灵滋养屋”闪亮书店,工作人员还带着“共创者”一起做眼保健操,仿佛让人回忆起了“那些年被班主任扒窗户支配的恐惧”。

打卡行进路线上,仁和还设置了“灵魂问答室”,测试每一位“共创者”的生活“美好值”。“你上一次开怀大笑是什么时候?”“你最想要得到的礼物是什么?”“你理想中的生活是怎样的?”……这套测试题虽然没有标准答案,但是却描摹出了人们心中最向往的生活。完成打卡任务之后,每一位“共创者”都获得了一份仁和送出的“美好生活礼盒”。这其中,有仁和匠心面膜、闪亮蒸汽眼罩、闪亮滴眼液、优卡丹软糖等等,时刻提醒着人们关注身心健康,共创美好生活。

发现之旅

——20多年后再看仁和,知名药企大变样

可能很多80后、90后对仁和的印象还停留在“洗洗更健康”“我爱我闪亮”“家有儿女”等经典广告语,认为仁和是一个药品企业,与快闪、年轻、时尚等词汇联系不上。而如今再看仁和,却发现这样的一个经典药企变得大不一样。

当今的仁和根据国人的健康趋势,立足核心品牌、产品研发优势和新零售模式,布局大健康版块,不断丰富产品矩阵、提升品牌影响力。从细节上提高老百姓的健康素养,提升生活品质,丰富的产品线也覆盖了各年龄段消费者群体。

在这次快闪活动中,仁和将探店寻宝等新潮游戏玩法与产品沉浸式结合,众多大健康产品纷纷亮相。如:仁和健太易酵素,采用药食同源本草发酵,按照“君臣佐使”配伍原则进行科学组方,有助于增强人体免疫力,非常适合亚健康人群;妇炎洁的产品也不只是记忆里的洗液,还有内裤洗涤液、医用护理垫、女性湿巾等等,不愧是中国女性私密护理第一品牌;仁和匠心的国货美妆产品面膜、润肤乳、育发液等,吸引了无数的小仙女前来试用体验;眼护理品牌闪亮则展出了红蓝闪亮、蒸汽眼罩、洗眼液等产品;儿童品牌优卡丹展出了营养软糖、维生素AD滴剂等爆品。

从产品的新奇特到包装设计再到消费者互动,处处透露着当今的市场需求与喜好,真切感受到仁和是一家用心做产品、用心做品牌、用心做用户的企业。

跨界之旅

——仁心仁爱,跨界营销精准触达Z世代

除了线下快闪活动,在线上仁和还联合快手平台发起挑战赛。在12月4日-10日,带话题#这就是我的美好生活#,使用仁和快闪店专属贴纸,即可参与活动瓜分16万快币。活动一上线就引得顾城、破产姐弟、第一秘书、婉儿的宝藏姐姐、雪碧颜究所、优良男女、女主角柠檬等大V纷纷参与,截至目前参与作品已超过2.5万个,近3亿活动播放,同时在微博上也引起广大网友的话题讨论,超800万阅读。