居然之家《中国智能家居产业发展白皮书》发布 解密行业发展新驱力

此次白皮书的发布受到了大家居行业的广泛关注,包括作为主办方在内的居然之家新零售集团股份有限公司执行总裁王宁、居然之家新零售集团股份有限公司副总裁王鹏、居然之家尚屋智慧家副总经理于文杰以及新浪家居华北区总经理、乐居家居商学院执行院长董凯飞、新浪家居全国主编兼乐居家居商学院秘书长王晶外,来自怡口、LG、云米、控客、超级智慧家、创维、海信、美的、方太、老板、西门子、欧瑞博等数十家国内知名品牌代表和众多居然之家经销商代表出席并见证了此次发布。

智能家居正迎来发展黄金期

此次发布的《中国智能家居产业发展白皮书》基于新浪家居与居然之家双方共同发起的《2021中国智能家居消费现状调查》所收集的一万多份样本数据,利用交叉分析技术展开数据解读完成。通过对智能家居发展背景、行业现状、消费认知以及未来发展趋势四个方面进行论述,将真实的消费者需求洞察传递给智能家居品牌商和服务商,同时为智能家居行业提供可供参考的发展方向。

近年来,随着消费理念不断更新,消费者对高品质家居环境有着越来越高的标准与要求,消费观点早已从过去的“生存”转向了“生活”。同时, 受5G技术普及、LoT技术推进、国家政策利好等多重因素的影响之下,我国智能家居的需求也越发旺盛,智能家居行业也在此时迎来了发展的黄金期。在日常生活中,包括智能电视、智能音箱、智能门锁、智慧家电等成为普遍的存在。

新浪家居华北区总经理、乐居家居商学院执行院长董凯飞在发布《中国智能家居产业发展白皮书》时提到,据相关数据显示,我国智能家居市场在2020年就已经达到了4000亿的规模,并且有望在未来的五年内以10%以上的年均增速实现快速增长。新零售集团股份有限公司执行总裁王宁在发布会致辞时提到,居然之家自2014年开始提出重点打造电器品类,当时还没有智能家居的概念,但居然之家一直以来秉承着为消费者提供最佳的全生命周期的家居家装解决方案,从而不断丰富电器品类的构成。随着近年来智能家居的兴起,王宁表示,居然之家的经营领域也从最开始的单品智能发展到之后单品和不同设备终端的链接;从最初的某一场景的智能发展成全屋智能,在这样的发展过程中,居然之家一直走在一条正确的道路。

从今年5月20日居然之家家居领袖思辨会首场便锁定在了智能家居品类,足见居然对这一品类的重视。根据首场思辨会发布的《2021中国智能家居消费现状调查》数据显示,我国2020年智能家居的设备出货量达2.05亿台,从当下的市场来看,2021年我国智能家居市场也将迎来反弹期,预计全年出货量将突破2.6亿台,预计同比增长在26.7%左右,未来三年我们整个平均速度将达到了23%。据王宁透露,回顾居然之家近五年的销售数据,智能家居品类每年的增速均超过了40%以上。

为我国智能家居发展带来巨大的推动作用无外乎政策因素、经济因素、社会因素以及技术因素,近十余年来,物联网产业收到市场的持续追捧,而智能家居行业作为物联网产业的重要组成部分,受到了国家相关部委的持续重视。国务院更是将物联网产业定义为战略型新乡产业,并将发展物联网产业写入了“十二五”发展规划,将发展智能家居产业提升至国家战略层面。国家各大部委对于高新技术发展和终端产品智能化的主推,也加速了智能家居行业的蓬勃发展。于此同时,我国经济形式的不断发展,城镇居民可支配收入实现了大幅上涨,伴随着收入的提升,消费水平也在大幅提高,对于家居产品的需求也更加智能化,另外当高工作压力、以及人口老龄化成为社会普遍现象,更加便捷的智能化家居产品的需求也成为必然。从萌芽到蓬勃发展,我国智能家居行业正迎来发展的黄金期。

格局开放 竞争激烈

2013年,中国智能家居行业迎来了融资事件的井喷,至2016年达到顶峰,随后的几年逐渐放缓,进入相对平稳的发展状态。

自以家电自动化为智能家居前身代表的0.0萌芽时代开始,我国的智能家居经历了以智能单品为代表的1.0时代、智能互联阶段的2.0时代,以及当下以“主动智能”为标志的3.0时代。从产品类型来看,则是历经了以单品终端为主的智能家居互联网时代,以多终端协作连接为主的智能家居移动互联网时代和以家居体验一体化为主的智能家居物联网时代。而随着智能家居市场规模的不断增大,涉足智能家居领域的主要参与者除了创新型家电企业还有智能硬件厂商、互联网公司以及通信运营上等。巨头纷纷入场布局,加剧市场竞争,同时也催生了我国智能家居行业的迅猛发展,包括上游资源供给、中游设计制造以及下游消费市场组成的产业链条的各个组成部分诞生了一大批优秀的智能家居企业,包括此次发布的白皮书中详细分析的两家中国智能家居行业典型案例欧瑞博和UIOT超级智慧家。但到目前为主尚未形成某一类产品能够独霸市场的格局。

真“智能”才是消费者所需

所谓智能家居,国家质检总局、标准化管理委员会在2017年给出了解释,智能家居或称物联网智能家居,是指以住宅为平台,融合建筑、网络通信、智能家居设备、服务平台及系统、服务、管理为一体的高效、舒适、安全、便利、环保的居住环境。同时,还给出了智能家居设备、智能家居系统、家庭智能终端的标准定义。居然之家新零售集团股份有限公司副总裁王鹏在此次发布会上提到,近两年,居然之家围绕产业宽度、深度和高度三个维度持续发力,致力于成为链接企业上下游的超级平台。因此王鹏介绍到,在居然之家的认知中,智能家居是指,加入了一切带电的系统和设备,包括原来在家具上运用的各种机电系统及设备,以及传统的厨电、中央进水壁挂炉、空气净化设备等,同时也包含了目前方兴未艾的智能家居控制类系统,如苹果Homekit、华为HiLink、智能控制、智能安防等系统等。

从定义中不难看出,智能家居基于物联网,同时“高效”更是最能体现“智能”的一个层面。尽管当下市场上有众多智能家居的产品,其中不乏品质上乘能够满足消费者需求的存在,但在百花齐放的市场之下,智能家居的“痛点”依然存在,这也致使消费者对于智能家居是否真的“智能”产生了疑问。市场上,有很多智能家居的消费误导,简单的技术支持就称之为智能化,其实根本就没有达到智能化的标准,这种概念模糊的炒作是无法满足消费者使用需求的。另外,众多产品之间的信息是单一的、割裂的,而智能家居的关键是要将目前智能产品提供给用户的单一、割裂的信息和数据加以整合,通过软件支持、数据交互、云端交互实现强大功能。当越来越多的企业涌入智能家居行业,导致智能家居产品智能化程度不高、实用性不强,消费者真正需求的智能家居是什么?真正能够实现“互联、互通、互动”,带来更加便捷的生活。本次发布的白皮书,通过对智能家居消费者的地区、性别、年龄、教育程度、收入分布等进行解读,通过多个维度调查与分析对当下消费者对智能家居的认知程度、使用率、消费预算、购买因素、产品偏好以及消费痛点进行全面解构,形成完整、全面的消费者画像。控客总裁林立在5月20日的“居然之家领袖思辨会”上就直言,“市面上90%的智能是无用的智能,要考虑消费者的真正需求是否得到了满足。全屋智能对于消费者来讲是个新概念,需要五年乃至十年的时间慢慢渗透。”

正如白皮书中阐述,智能家居绝非给设备加上一个操作面板那么简单,事实上,具备自主学习功能的主动智能产品才符合真正意义上的智能家居。智能家居行业当前亟需解决的痛点是要构建智能赛道“人”“货”“场”的匹配逻辑,未来智能家居将可能从“家”的场景走出来,走进办公、休闲等更多领域,满足不同场景下人们的智能化体验。当然,这也是居然之家拥抱全屋智能风口,实现企业运营理念变革重构始终坚持的信念。

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