雨洁乘势而上，携张欣尧打造年轻化国货品牌

前段时间，拉芳家化旗下雨洁跻身国内日化行业前列，成功入选央视CCTV“大国品牌”，彰显雨洁多年来对产品、消费者的品牌责任感。2021年8月7日，雨洁再度亮相大众视野，重磅宣布张欣尧出任品牌新代言人。

探寻行业未来发展，实现技术突破

洗护发市场蓬勃发展，自2018年以来消费增速超三成，每年同比洗护发消费人数持续增加，核心洗发品类的渗透率仍在不断扩大，单一功效品类的产品已无法满足消费和日益增长的洗护发需求，多功效多品类商品将成为行业发展趋势。与此同时，对头皮护理理念的普及与重视，进一步推动洗护发领域的消费升级与行业发展。面对行业发展变化，雨洁选择逆流而上，聚焦头皮微生态健康养护，独创三锌靶向净屑技术实现技术上的新突破，以过硬实力触达头屑问题人群，以匠心品质强化产品体感与消费感知。

新生代偶像加持，注入品牌新活力

新消费浪潮之下，各大品牌都在寻求升级突围之道，行业的发展亦进一步推动着品牌形象、品牌精神的塑造。雨洁选择全能偶像张欣尧成为品牌代言人，正是雨洁在突围路上的全新探索。“年轻、专注、坚持”，张欣尧身上的标签，让雨洁看到了品牌18年以来对去屑的执着，与头屑“死磕到底”的精神，当大国品牌遇上新生代偶像力量，一切的变革与升级都是品牌转型的最佳时机。

产品赋能，力求突破之道

据2020年至2021年的热搜词中可看出，在洗发品类种中，消费者对去屑、控油、止痒的需求依旧较强，香味需求则成了洗发的新兴热点。而早在2020年，雨洁就已洞察到消费者对洗发产品需求的变化，将三锌靶向净屑技术应用于雨洁啄木鸟系列产品，使得该系列产品在去屑的基础上，更能调节头皮油脂分泌情况，平衡头皮微生态，使头皮恢复健康状态。为提高大众对气味的接受度，雨洁联合国际调香师调配森林木香香型，近似香水的味道也在市场上获得不错反响。

成熟品牌求变焕新，需放眼行业发展大趋势，洞察消费新需求，巧借消费趋势打造行业差异化竞争。雨洁此番联合新生代偶像张欣尧正是一个国货品牌焕新突围的正面案例，其品牌年轻化转型的布局与策略，值得被亟需转型升级的其他品牌借鉴参考。

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