科恩男士洁颜蜜：颠覆男士洁面方式，2亿中国男士护肤市场未来需要的是创新！

爱美之心人皆有之，随着时代的发展，男性“颜值时代”正悄然崛起。据欧睿数据显示，中国男性美容市场2019年增至158.9亿元，2020年达到170亿元左右，增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%)。Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为，男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

其中，“清爽干净、不油腻”是当今时代发展男性追求外在“美”的主要需求。据2020Q3抖音男士护肤TOP品类分布数据表明，男性声量主要聚集在洁面和化妆水等美肤基础类产品，同年男士主动搜索美妆内容的占比由16%提升至23%，在护肤需求更倾向于追求护肤产品的清洁祛痘、去除黑头等功效。

然而，纵观美容护肤市场各类层出不穷的面部洗护产品，集便捷洁颜、剃须养肤等多功能为一体的却少之又少。综合各类洁颜产品的优缺点及当代年轻男性的真实肌肤和生活状况，科恩全新推出“科恩自动感应洁颜蜜”，为男士用户提供更多、更好、更便捷的选择。

“懒”成男性护肤最大阻碍

阻碍新世纪中国“气质男神”诞生，99%的原因源于一个“懒”字。目前，市面上许多洁面产品都在向消费者传递着一个重要讯号：绵密的泡沫具有更温和、更的清洁功效；然而，在这男性注重护肤观念的过渡时代，传统洁面繁琐的搓泡环节成功泯灭了许多年轻男士襁褓中的“型男”梦。

针对这一痛点，科恩不断探寻并实践科技成果与产品的结合，颠覆传统为男性用户定制开发黑科技产品。在科恩男士洁颜蜜中，科恩以智能科技为研发的主打方向，加入进场红外轻感应、微米孔径筛网设计，0.25秒疾速出微米级弹力泡泡，伸手即可自动出泡、开始清洁；产品更配备微型静音电机和误触防堵报警，用户既能静心享受洁面清爽的愉悦，又能收获精确出泡避免浪费的惊喜。

男士护肤更注重“清爽”

根据2020Q3抖音TOP搜索肤质之功效数据显示，在洁颜产品类，女性注重产品祛黑头、美白防晒、祛痘补水、抗老抗氧等功效，而男性则将大部分注意力都放置在清痘祛痘、清洁黑头的功效上，男女的搜索需求存在明显差异。洁颜产品应因人而异，注重男女需求区分化研制。

科恩男士洁颜蜜以专研配方解决男士的洁颜需求“欲”，面子问题一瓶就型。针对常见的皮肤瘙痒、油光满面、黑头粉刺、致痘敏感等螨虫引起的肌肤问题，科恩萃取全球甄选天然优质成分并申请独有专利，产品经50名18岁至30岁男士使用四周后，满意度均在90%以上，对男性常见肌肤问题有着出色的改善功效。

其中，作为产品除螨消炎的主打成分，苦参、丁香花蕾、百里香、山鸡椒四重草本提取物，经专业监测，灭螨率高达99.6%；控油洁面功效的有机燕麦B-葡萄糖和法国蜂皇浆及海洋净化因子，能有效减少皮脂分泌，抑制痤疮杆菌和粉刺产生，调节肌肤水油平衡；保湿锁水功效的双核氨基酸调理成分补充肌肤所需营养。

细节“男香”不可忽视

香，在悦己消费盛行的当下，也逐步渗透在男士各个护肤领域产品上。以男士护肤领域内比较大势的细分品类男士香水为例，据魔镜市场情报数据显示，淘宝天猫上男士香水品类在2021年Q1销售额达4.6亿元，同比增长53%。

而在中国男士香水市场中，国际大牌依然占据主导地位。以2021年Q1天猫淘宝的各大品牌表现为例，男士香水品类中香奈儿、宝格丽、范思哲、阿玛尼等国际大牌均名列前茅。这其中的原因多归咎于品牌自身调性恰与男性特质及当下男性消费者追求的干净精致不谋而合。

科恩男士洁颜蜜从细节出发，采用大牌同款的阿玛尼寄情水香味，让消费者洁颜清爽的后还能散发男士魅力清香。此外，在产品外观及实用性的设计上，科恩男士洁颜蜜外观采用沉稳黑为主调搭配活力蓝，双色调展现当下年轻一代沉稳不失朝气的型男特质；产品瓶身配备350ml的超大容量，每次一泵满足日常男性半年的洁颜需求。

男性也有追求美的权力。科恩男士洁颜蜜，让“猪猪男孩”一样可以成为时代名片，发出时代新声。

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