谦喜研品牌策划，北纬39度黄金海岸的贝壳

我向来就不喜欢那些自嗨式的品牌创作方式，一眼就能完成目标客群的第一眼秒懂到你的信任跨越，固然极难，我还是愿意不断挑战。这就是我极为享受做品牌人的原因，有挑战才有意思！有难度才有价值！

近来，除了地铁车站机场商场还要量体温看绿码，人们的生活已经逐步恢复了正常，今年谦喜研是年初八开始复工上班，整个团队就像穿上了红舞鞋，根本停不下来。大家都牟足了劲，被疫情憋太久了。摩拳擦掌往前冲，创立品牌就是万里长征第一步，这一步的迈出就直接决定成功的一半。

贝壳森林的英豪总和高总就属于这摩拳擦掌党，以线上销售为主的环保壁材，在疫情下也深受影响，找到谦喜研是因为要生长出第二品牌。贝克森林的贝壳粉“先天具足”，北纬39度黄金海岸的贝壳，和大连理工大学的博导教授校企合作的技术研发，先进的全自动化的生产线，但是在浩瀚的壁材红海里如何脱颖而出，成为目标客群的心智品牌，首选品牌就成为第一难题。每一家壁材品牌都声嘶力竭喊着自己如何环保，满眼都是欧洲标准，E0级壁材，所以“环保”作为品牌壁垒，显然是不够的，但怎么能在名目繁多，鱼龙混杂的众多“环保壁材”中选择我们呢？这就是要在品类里找到“第一”或者“唯一”，重新定位并且重新命名。

BABY SPACE，在我脑海几乎是一下子蹦出来的，创意原点是农夫山泉的BABY WATER，给孩子充奶粉的婴儿水，这就是用品类来区分竞争对手，功能直接，目标客群特定，难道其他的水不可以冲奶粉吗？当然不是啊！但是只有BABY WATER是专门给宝贝冲奶粉的水，极致安全。于是我就决定用BABY SPACE做品牌名，品类名，在环保壁材的战场多了一个品类，做不了“第一”，就做“唯一”，在品牌没有完全成熟之前，品类是大于品牌的，功能描述直接有效，目标客群极为清晰，很容易触达每个宝爸宝妈的心智。

对了，这名字我也致敬了埃隆马斯克的“X—SPACE”，对太空的好奇探索“’ALL  IN”的态度。目标客群画像是85后，90后的宝爸宝妈，所以对他们来说这么简单的英文单词读写认知传播都是0难度的，谁要说不认识，不会读，很遗憾说明你不是目标客群，也算是一个甄选门槛罢了。

在谦喜研的创作作品中，总共也只有两个英文品牌名，另外一个是SEE YOU SEA ME，海鲜自助餐饮品牌，另作篇幅介绍，那是齐老师作品。朗朗上口的英文名是帮助品牌提升时尚感的，例如我喜欢的瑜伽服的品牌“LULU LEMON”，如果不会读，他会告诉你，对不起，你不是我的目标客群。顺便说一句，他已经在2020年全球销量超过了阿迪和耐克。BABY  SPACE就是宝贝婴儿房壁材品牌。既然我声嘶力竭不了众多环保壁材，所以我就选择对目标客群直接喊话：宝爸宝妈看过来，看过来！

我记忆犹新于2012上海，曾仕强教授在同济大学的课上说；名正则言顺，名不正则言不顺。好名字很重要。我就是要给谦喜研的客户起个好名字，在人声鼎沸的江湖上就被看见，被信任，被选择，被购买！每天都有客户拜托我起好名字，我也拜托各位找我，找谦喜研之前，请和贝壳森林一样，做好自己的产品，不要想着一蹴而就，品牌本来就是系统工作，根基打牢才有机会登天望月！

谦喜研为品牌命名，充分考虑人性需求，商业逻辑和定位理论！不要用自洽的商业逻辑来说服我，说服了我又怎么样，市场的考验是残酷无情的！好品牌是水到渠成“长”出来的，华美的堆砌不过是绣花枕头，下不了海，更到不了彼岸！

谦喜研为每一个客户品牌保驾护航到彼岸！

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