易平谈《意农•文旅产品包装设计之美与软营销之力量》

消费者瞬间被包裹着漂亮包装和一行软文字吸引过去，从包装上投射到内心软软的被需要，设计精美的生活物品加上一句软营销文案或是一个文字，包装的美学更是深入人心。包装设计中淌露出的生命力，赋予更丰富的商品功能以外的滋味和意美。2019年小试牛刀推出一款冬枣，传统冬枣以箱为包箱5斤、8斤、10斤装，冬枣不易储放所以经常吃一半扔一半，而我们设计的以冬枣原型为元素可爱、清新、自然的冬枣手绘抽象图案以包装上，在白底牛皮纸开一个天窗，用塑料透明膜可以看见内在冬枣果子的好坏，以半斤装（3X248克）为一组销售，包装营销文案简单的“枣想和你聊聊！”意义通过包装传达食用冬枣时与自己对话聊聊，与亲朋好友、师长同事在闲食时光里联络感情。

2020年推出了蓝山挂耳咖啡，在咖啡挂耳包装上选择简单的单色包装加一句心情文案，喝咖啡就是喝心情，出差路上、上班工作，中困乏时打开一包挂耳，撕包装时静静的看着“打开就是生活！”“生活极美是寻常！”“很高兴你能来，不遗憾你离开！”“悦己，才是最高的品味！”……一句句对话是对自己的能力补充。同年浙江临安山货以不食不时、不过量贪食，在包装细节以量化细分，“山野物语，人与自然的心灵衔接！”包装设计10克装单包装山核桃仁，避免消费者不可过多贪食用山核桃。因此也获得旅游局包装设计奖项鼓励，在地人文山水文化吸引寻找美食之行旅游。

无论包装怎样变化，其最终目的都是为了良好的宣传、推广作用。随着社会经济的发展以及时代的变化，人们的审美水平也逐渐提升，特别是近年来电商的发展，人们在网上购物，外形美观新颖的产品更易于受到消费者的喜爱，所以企业也越来越注重包装设计，在提升产品质量的同时也对产品的包装等进行了改观，使其更加吸引消费者，同时包装也体现了一个企业的形象和品牌，所以在包装设计上企业也越来越重视。一个好的包装设计从外形上就足以令消费者在不考虑产品质量的影响下产生购买欲望，所以需要提高包装的审美属性。随着电商下沉到农村，农副产品也通过电商互联网等销售渠道拓开销路，但是互联网产品依赖物流，物流中易损易耗的也是包装，很多农副受限在包装，比如中国的国兰，以苗来销售，消费者同样要去买盆，并且在照片与实物不对等的情形下，差评、退货售后问题众多，价格高的原因也是背着高风险售后，我们从包装上设计包装本身就已经是一个产品，它的功能是用结构支撑保护产品，更是美观的出现在快递过程中广告效应。一次次出现更多能传递一份考究的心意。收到兰花伴手礼，小心翼翼拆开，打开包装纸那一刻时，就是互联网消费的未端快乐消费体验在此刻，“我消费即我代言”也是在这个时刻发生，一念之间是天使与魔鬼就是在我们意农文创包装设计的结果，打开就是体验感收获满满，一句话“这次你选择我，就是选对了！”“喜小而大成，将每一份爱和责任扛在肩上，任何售后我们都在！”所有的设计与营销深泽直人深谙减法之道，简单的一款荔枝包装，果皮的肌理白色的底色怕快递过程白色箱体弄脏覆一层膜，简单到不能再做减法，说明来之三亚千年火山岩土质生长出“我的口感，甘甜、炸裂、爆汁！”

2020年尾最后一个项目是为广东翁源万艺做一批农副产品的包装，时间非常紧，我们在包装尺寸上把握尺度。一群事业有成的人在为家乡的特产做提升，广东翁源是中国兰花之乡，独特的地理环境气候，好山好水出好物，这里的物产丰富，著名的三华里原产地之乡就是这里，这里的油粘米喷香干饭吃下一大碗，这里的花生是最老的品种，广东人是最先出洋去海外带回来的花生、番薯……广东话番就是外国的意思，他们热爱家乡物产，但是时代的发展人们对产品不仅只停在产品内质好而同时要求包装也要好，所以委托我们改变家乡产品的包装，并要求接地气不浮夸，不要脱离本质太贵的用在包装上，接近过年还有二十多天，这个时候很多工厂提前停工不接生产任务，我们一直努力，最后温州有工厂接过了这个急单，当天打样，我现场签样，确认下单，赶在春节前的一周货到翁源，然后就是疫情又一波上来，很多人选择了原地过年，而对家乡谁不思念呢？这个时候我们的这批包装好像非常应景的出现“翁源这箱有礼了！”“家里有米”“旺年有油”……留下来的收到一箱礼，包装意义“家里有米”心里不要慌，国家有粮，旺年有油，有油就有希旺，中国人的文字意义非凡，文字给了我们力量，鼓舞了我们勇敢的向前走，所以想着交一个作业分享下，易平谈谈《意农•文旅产品包装设计之美与软营销之力量》，中国人的“美”永远含蓄却大爱，不保留的分享给世界，中国力量！

中国人千年的礼仪之邦，手信、伴手礼，一直是我们对外沟通的敲门见礼，一份手信自己动手包好，礼轻都情仪重，动手自己书写上一个福字，一行祝福语表达内心的爱，我们众多民宿主人都会自己热衷于自己动手做些伴手礼物赠送给入住的客人们，“伸出有温度，收回有温暖”。取自然回归自然，食物的包装不用包装只是一种传统的捆扎包，让你见多了设计之后的包装，回到本质的质朴，传统的粗麻纸包好一根绳子一系，手里一拎，普实的，它为什么可以那么美，大概是因为很多东西它不用包装就内质唤起的美，自然，环保，随便一包就很美。从器皿还是纸杯，无论是盛装蛋糕的软绵绵盒子，还是便当盒般的食物包装，每一条绳子，每一个造型，都让人我感觉到由心去准备的包装设计，从软软的触动撬开心门，人们总是喜欢柔软的东西，柔软的吸引力最强，营销里面有一种最大的力量就亲切感而软文案与精美的包装在一起产品本身自己就已经在说话，相比其它硬硬的几何立体包装更吸引人去伸手拥有。

2020年底我欠下的一篇关于我们从民宿综合体经营“三个三和一个一的运营模式”走过来，为自己解决问题也是在为别人解决问题，我们硬生生自己走出了一条目目树的意农文旅产品包装设计、生产到营销之路，很多人说你们做的就是文创产品呀，我笑笑这个文创太大了，我们可是接地气的解决自己的实际问题帮助农民解决他们的问题，让农产品出土不俗更精致的让人人喜欢，有人说你们这么做了会有抄袭的，我也觉得如果怕被抄袭而不去解决自己遇见的问题，那么等于自己在面壁，和格不格局另说，主动是天堂，2020年一声声抱怨叹息声中，我们一直没有停下脚步，一直在寻找实现目目树存在价值的事情去做，不怕试错的过程，九十九次试错了才有机会遇见一次成功。

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