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《2021抖音电商宠物经济洞察报告》全新发布

年来,中国的宠物行业一直在经历着显著的增长。抖音电商和巨量算数基于对宠物行业的研究和数据积累,现将《2021抖音电商宠物经济洞察报告》呈现发布,希望能为宠物从业者提供有价值的洞见,发掘更多市场机会。该报告从抖音宠物消费视角出发,围绕宠物行业研究、内容生态、消费与服务、人群特征等多个维度,分析抖音电商宠物赛道的最新格局,全面反映内容生态下的抖音电商宠物行业发展现状与未来趋势。

一、新机遇

中国宠物行业快速增长

年来,中国的宠物行业一直在经历着显著的增长,Frost & Sullivan数据显示,中国宠物行业的市场规模从2014年的人民707亿元增至2020年的2308亿元,并有望持续增长,到2024年将达到4495亿元,从2019年到2024年的复合年增长率约为17.0%,展现出宠物市场巨大的发展空间。

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短视频内容与直播带货正成为行业趋势

经过多年发展,网络零售形成了传统零售、内容电商、社交电商、直播电商齐头并进,多元发展的立体化格局,抖音宠物短视频以“内容”为核心,KOL为助推力,通过泛内容社交关系实现短视频内容与直播的带货。2020年,在抖音电商台,美容清洁用品、零食品类、日用品类为目前主要品类,同样也是增长迅速的类目。

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宠物全产业链在抖音被全新激活

在抖音,可以看到宠物行业的产业链上游、中游和下游市场,都纷纷进入线上化转型阶段。在实物消费领域,专注宠物用品、食品、美容、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善,同时,线下业态也被激活,宠物饲养、美容清洁、医院等线下服务门店也开始尝试“内容输出、线上带货、线下引流”的运营策略,开启全新营销旅程。

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你有兴趣的“抖”有

在抖音,宠物的概念向更多元化方向延伸,越来越多的动物品种因人类的喜欢而被饲养成为宠物,如抖音台的网红小猪、神奇羊驼,都收获了大量云端粉丝。

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二、新需求

萌宠兴趣人群呈现出鲜明的年轻化、高线化特征

在抖音超过6亿日活跃用户规模的基础上,汇聚了庞大的萌宠兴趣用户,他们基本完成了大众化覆盖,别上没有太大差异,但是呈现更显著的年轻化、高线化趋势,宠物成为年轻人的生活和情感陪伴。

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年轻、高消费群体也正成为抖音电商宠物用品的核心消费力量

抖音电商的宠物用品消费人群,具备鲜明的职业特征和年龄层特征,Gen Z,新锐白领,小镇青年占据整体消费人群一半份额,18-30岁用户占比超过50%,代表了养宠趋势的年轻化。同时,高线城市则占据了60%以上份额,预示着养宠人群的高消费潜质和对新消费的接受度高、意愿度高。

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宠物用品、食品和玩具内容最受关注

宠物用品是最受关注的品类,且依然保持高增长态势;对于宠物主来说,宠物是他们的重要家人,在照顾宠物上,宠物美容、宠物训练等生活服务上投入逐渐增加,同时,为方便宠物主外出工作,不少人会选择智能设备来照顾爱宠的起居生活,宠物服务和智能用品是未来重要的趋势品类。

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日常刚需、深层护理都有机会空间

宠物用品品类高度分散,各种精细品类呈现不同的发展态势,窝/屋/沙发、猫砂、猫砂盆/猫厕所等刚需品类最受关注且持续增长,香水/除味剂、牵引绳、耳部清洁、粘毛器等深层护理今年来热度高涨,主要源于年轻宠物主与爱宠的关系加深、消费升级。

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营养健康是基础,功能效果需升级

对于萌宠的喂养痛点方面,宠物主对营养、天然粮、去泪痕、肠胃调理等食品安全、健康管理方面的需求最为强烈,其次对于减肥、驱虫、甚至是专属定制化方案等功效也表现出更高的关注。

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差异化卖点帮助有效引导货品推广策略

具体到不同品类的卖点方向,从内容角度可以看到明显的差异,比如在宠物食品方面,罐头、冻干系列、鲜肉、卵磷脂、益生菌等都是高关注度的类型和原料,猫狗的食用区隔也明显不同;宠物用品方面,宠物窝居的柔软、保暖,定制化服饰、除臭清洁等特,不同品类具有不同侧重。通过抖音内容热点,可以帮助掌握宠物主对不同商品的差异化需求,帮助品牌方有效进行货品策略布局。

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三、新引擎

超强头部、精专多态的萌宠达人矩阵

抖音宠物行业达人生态日臻完善和丰富,已有数十个萌宠日常类、戏精生活类的千万级萌宠达人,同时涌现了一批特定领域的、快速涨粉的潜力达人,如以爱宠穿搭、宠物情侣档、宠物干饭旅程以及人宠CP档等趣味视角的演绎型账号,另外,各⾊⾏业专业⾝份型达⼈也开始被⼴泛关注,比如宠物营养师、医生、美容师等。

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直播带货的趋势逐渐明朗化、规模化

在抖音宠物行业,短视频带货主要以达人驱动为主,直播带货则是达人和品牌双驱动模式,从带货表现上看,因两种渠道的带货特差异和行业参与者的渠道布局差异,宠物服饰、猫抓板、猫窝等细分品类已经在直播渠道上取得了更优异的带货表现,而美容剪、牵引带、猫零食等品类上直播和短视频的重要度不相上下,这进一步反映出直播带货的趋势逐渐明朗。

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趣味新奇品更易博得关注和认可

直播间有更强互动、专业和展示,新奇有趣好物更容易吸引围观,因此各类有趣的宠物小零食在直播间被强力种草,如猫薄荷、火锅、棒棒糖、酸奶、麻花、奶昔、香肠等拟人化商品,借助有趣的概念、颜值和功能兼备的包装优势获得大众认可。

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2020年疫情期间,居家生活成常态,线上观宠、养宠成为大众愉悦身心、丰富生活的新方式,也带动大量内容创作者发布宠物相关视频,疫情期间萌宠相关内容获得爆发式关注。"它经济"的崛起,带动宠物行业线上销售火爆。国际和本土主流品牌纷纷开启在抖音的品牌阵地布局,宠物行业已进入从种草到拔草的全链路经营阶段。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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