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当下热门的健康调养市场来了一位“优等生”

来源：财讯网时间：2021-05-13 14:37:48

在对安全、健康、环保等问题更为聚焦的时代,“不含任何添加剂、全部药食同源材料、科技保鲜技术”的药食同源健康食品被更多人接受。天然食品组织植提桥调查显示,药食同源的健康品已经是收到65%以上的消费者认可,特别是年轻一代。目前在药食同源就传统滋补领域,入局者众多,且不少新锐品牌获得资本的青昧。而在药食同源在正发方便健康食品领域的风潮已来。

众多的投资机构预测,在药食同源方便健康食品这个细分市场,将诞生类似元气森林、三顿半这样的新锐品牌。

正是看到这样的市场前景,定位于调养性健康食品品牌轻滋养PURFO诞生了,它不仅迎合了Z世代的消费偏好,而且关注Z世代的长期健康。

在消费新时代,轻滋养PURFO或将引领新的风尚。

1、打造调养性健康食品品牌

当关注健康开始融入生活,“调养”正在成为一门大生意,早在2017年,中康资讯在健康行业大会上发布了补益养生市场需求透视,健康调养人群56%为本科以上的高学历人群,健康和高品质的生活已经成为Z世代追求美好生活主旋律。

轻滋养PURFO洞察Z世代消费者的调养功能需求,当下年轻人随着文化自信、国潮消费意识增长,朋克养生文化开始流行。轻滋养深度挖掘经典汉方精髓,组建专家团队对Z世代消费者健康需求重新组方配伍,倡导药食同源,轻松调养的理念,精选改善失眠、补充元气、美容养颜、护肝养肝等功能组方,让经方新制,通过茶胶囊的形式融入人们的日常生活中。

基于功能成分健康产品的品类消费痛点,提升药食同源材料的质量标准,轻滋养PURFO用“新鲜” 构建品牌核心竞争力,以充氮保鲜技术,提升产品品质和使用体验。轻滋养养生胶囊茶采用胶囊充氮技术,有效提升药食同源材料的新鲜度、防霉、防氧化,保留生物活性,提升效用成分的效力。实现完全不用添加剂、色素、膳食补充剂等有安全争议的成分。倡导纯天然的可持续健康食品理念。

现阶段,轻滋养已经与近千名主播合作,推出“轻滋养养生胶囊,新一代养生达人的秘密利器”主题活动,与年轻用户进行沟通。

2、数千粉丝参与产品研发生产

大多数品牌在起步的阶段,考虑成本和风险因素,会选择跟研发机构或OEM企业合作,推出几款产品尝试后再进一步优化。轻滋养首次推出的八款养生胶囊,不仅结合了数位医学博士临床门诊过程中常见的健康困扰,采取生活调养取得改善的案例;而且通过公司自有的实验室科学配比,已经形成近十项发明专利,形成了公司的自主研发成果。产品试制后,逐渐积累了10多个微信社群总计数千个忠实的粉丝。

正是因为有专家团队的研究和这批种子用户的信任和支持,轻滋养PURFO创始团队打造产品,推动产品迭代,都不是单纯的跟风市场,而是在充分采纳粉丝意见反馈的基础上,并结合自身优势和市场趋势。

健康食品行业的创新和迭代离不开供应链的保证,轻滋养养生胶囊经过专家评估和粉丝体验反馈后,采取了自建工厂的模式,取得了SC认证,建立了符合食品安全的产能,为消费者的健康食品安全把关。

“充氮保鲜、药食同源、时尚调性”,轻滋养养生胶囊得到了数万人的一致好评,可以看得见的是,某种程度上,轻滋养已经在调养性健康食品的核心研究上,建立了一定的品牌壁垒。

3、精准投放策略

对于新锐品牌而言,营销是比不可缺大的一环,在营销投放上,轻滋养更多通过KOL营销提升销售转化率。根据市场调研,67. 8%的用户认为种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大帮助.

据了解,在品牌投放前期,轻滋养通过小红书密集种草,并借助年轻时尚的红人为品牌带来流量.与健康食品类60%的主播建立了合作.统计结果显示,轻滋养已经那个在小红书投放近5000篇推文.3月直播开展近200场;接下来,轻滋养将在小红书持续种草的同时,着手私域的运营,为用户提供更多的增值服务,基于用户生命周期管理.

轻滋养PURFO透漏,围绕让科学调养变简单的愿景,品牌的30天复购做到了13%。从春节产品上线以来,品牌在电商渠道的销售呈稳定增长,月销达数万盒。

未来在向多渠道迈进的过程中,轻滋养将通过全域营销和品效合一来整合所有能带来结果性转化的资源,带领客户玩转内容营销,争取站外流量,助力打造爆品。

4、未来可期

优秀的品牌总是看起来简单,但其实背后都是有不一般的团队。