榄菊开启品牌年轻新征程 携手双赛联动Z时代青年共创未来

榄菊于1982年诞生于广东省中山市，以驱蚊为核心，深耕有害生物防制领域39年，取得了蚊香中国市场份额占比24%，全球销量第一的成绩，是中国消杀行业的领军企业，凭借科技驱动理念，聚焦消杀主业，以榄菊品牌为核心的多品牌矩阵，通过对每个品牌的精准定位进行多品牌运作，满足不同圈层消费者的需求。榄菊秉承护卫人居健康，共享静美生活的使命，坚持崇德尚信、守正创新、臻于至善、以人为本、力合四方的核心价值观，矢志为每个人、每个空间、每个场景提供专业、高品质的产品和服务，吸引了越来越多的年轻人加入到品牌共建的阵营中，并从中寻求共情、找到共鸣，为榄菊探索品牌年轻化发掘密钥，共筑品牌未来美好愿景。

扩宽青年潜力市场 联动双赛品牌发声

“护卫人居健康，共享静美生活”，看似简单的使命，榄菊一步一步走了近四十年。榄菊在坐拥“前浪”的宝贵经验阅历的同时，兼备“后浪”的坚毅果敢追求创新，建设性地提出了“家护”、“护卫”等行业新定义，在消杀红海中接连孵化“超级新品”，逐步形成“广而精”产品群落，不断刷新着大众对于消杀产品的期待与感知。

青年群体是社会的未来，更是企业的未来。95、00后作为真正的互联网原住民，掌握着数千亿的消费潜力，将孕育出一个完全不同的世界。品牌年轻化的第一步就是要思考：如何与Z时代进行对话。榄菊深知，自身未来的良性发展一定不仅仅局限于品牌的“自嗨”模式，而是应该将品牌置身于Z时代下的年轻学生群体中。只有真切融入这个时代，了解年轻人的所思所想，企业才可以和年轻群体之间形成一种“深度互动”模式，才可以创造出影响年轻人的新玩法，进而让年轻影响品牌，最终让年轻塑造品牌。

“年轻人的事要和年轻人去沟通，让年轻人去做。”榄菊日化集团总裁薛洪伟如是说。为落地品牌形象年轻化的进程步伐，榄菊从2020年开始，便携手中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动，号召千万高校学子参与策划出题，由“新”青年们创作榄菊品牌作品，与年轻人展开了创新层面、思想方面的互动。通过这一行为实现了品牌价值输出、品牌传播和科普知识传播，让榄菊充盈着青年创意的蓬勃能量。在榄菊与学院奖的首次合作中，就收获了一万六千多件创意作品，每一件作品的背后，都体现着年轻人对品牌的强大洞察。这不仅是榄菊品牌在青年群体中N次方传播的彰显，也是榄菊深入挖掘年轻市场，并坚定品牌年轻化道路的有力表达。

作为首次参与学院奖的命题企业，榄菊此行收获满满、成绩不俗。影视广告类作品《蚊子必须死》经过线上初评、复评的层层选拔和激烈讨论，以及各类行业大咖、学界业界专家的专业严谨的终评，最终斩获全场大奖。这份傲人成绩不仅是对学生创意作品和自我能力的一种肯定，更是榄菊品牌在年轻人之中的影响力和感召力的充分体现。

2020年，榄菊与中国大学生营销创意创业大赛（营创赛）首次携手，针对大学生创业就业的实战需求，拟定创意营销主题，展开创意营销挑战。此次携手不仅致力于提升在校大学生专业技能，激发他们的创新思维，提升实战营销能力，还使品牌理念、产品项目、营销传播方案等成为教学材料，为广大学子提供来自一线实战经验与前沿的营销理念，让榄菊成为年轻人的创意孵化摇篮。

2021年春天，榄菊品牌再度参与营创赛，抛出与百万大学生共创的橄榄枝，和年轻人以创意营销对话。这意味着榄菊将继续紧跟新生代品牌年轻化的步伐，崭新开启品牌与当代中国大学生沟通对话模式，开展更深入的合作方式和更新颖的互动内容，向Z世代传递独属于榄菊的品牌理念与新时代价值观。青年也将继续展现自身独有的年轻魅力，开创校园营销新生态，绽放与优秀企业品牌的协同力量。

满怀着对莘莘学子的鼓励与期许，榄菊不断进行年轻化探索，继续解锁品牌与产品的新玩法，真正地做到了深入年轻消费者中间去。依托赛事，不仅能够加深学子们对榄菊品牌的理解，更能聆听他们对品牌的诉求；在双向交流间，品牌方收获大量年轻人的创意和热情，使品牌在青年群体间的好感度和影响力得到显著提升。企业学子在互相探索的过程和结果中，都收获颇丰。在未来，期待榄菊能继续携手两大赛事，向青年致敬、向创意致敬、向Z时代下的品牌年轻化致敬！

战略布局全面启航 创新开辟无限可能

2020年，有惊喜有遗憾，有坚守有温暖；2021年，将会充满无限未知的可能与惊喜。尽管未来充满着不确定，拥有源头创新能力的品牌，依然能够释放出强大的能量，为世界创造新的可能性。在从0到1、从1到N的创新之路上，榄菊在专注于保护人居环境卫生与健康的同时，矢志向着成为“全球领先的有害生物防制科技集团”的愿景迈进，充分发挥榄菊在全球市场、所处行业的示范和引领作用。

坚定做有害生物防制行业的引领者、定义者，朝着自主创新和专业科学的方向勇往直前，这不仅意味着榄菊品牌的成长与蜕变，也引领着全球消杀行业进步的方向。在未来，期待榄菊能够坚持科技护卫家居健康的理念，让消费者能够共享更安静、更舒心、更美好的生活；同时，榄菊将围绕着年轻消费者，缔造独属的品牌年轻化道路，继续深耕校园市场，从年轻人中汲取新思维、新理念和新动力，为企业注入活力、助推品牌转型升级。

未来的岁月，征途不改；星辰与大海，我们一同前行。相信榄菊通过千万Z时代年轻人的加持与赋能，必定会为世界创造出更多惊喜与无限精彩！

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