美多丝X《非常完美》合作提升品牌温度，借场景化营销深度触达用户群

据QuestMobile数据显示，疫情之后，用户消费习惯向线上转移，不少品牌商纷纷加速数字化建设的步伐，不仅在销售链路上互联网化，更是在广告营销中，进行互联网多平台、全域流量的多触点模式，让品牌商的广告更聚焦于目标用户。在此趋势的影响下，美多丝经过对市场受众的了解，于2021年与腾讯视频&贵州卫视热播综艺——都市浪漫表白真人秀《非常完美》达成合作，寻求深度营销，跨界圈粉。

合作模式展示品牌策略

《非常完美》作为一档适应“时尚都市生活”的大型甜蜜恋爱表白节目，为广大单身男女提供公开、公平的婚恋、交友平台，时尚绚丽的舞台设计和浓缩的甜蜜“约会”模式，得到观众和网友广泛关注。此次美多丝与《非常完美》合作以“场景化的广告投放”与“嘉宾带货”模式搭配推广，多维推进品牌的数字化营销。

节目中嘉宾对产品的喜爱与安利，再结合上场景化的植入，不仅内容生动形象，而且品牌记忆点的巧妙露出，可充分实现良性的消费者教育，引导消费者互动讨论，进一步加大媒体传播面积和传播效果。

“靠优质娱乐内容，有效吸引用户碎片化时间”是如今视频娱乐类媒体平台的共性，而在这其中投放广告，能够帮助广告主集中化触达促活目标用户群。美多丝与《非常完美》达成的合作关系，以及在腾讯视频平台的播出，是美多丝以更全面的营销矩阵，触达精准消费群的重要举措。

全域营销靠拢品牌受众

在视频娱乐平台中，各式各样的综艺节目受到追捧，所对应的受众也具有明显的分层。这股热潮彰显了品牌内嵌推广的优势，不仅在场景化的广告投放中更加容易增强品牌印象，也能在带货营销中提升用户信任。而投放精准的品牌广告，正如《非常完美》所对应的年轻受众，确实为美多丝带来了不少客群。

中国广告产业及诸多传统营销模式，在新的消费需求、传播方式、媒介形式的多重倒逼下，开始了谋求发展、升级的进阶之路。而网络平台的综艺广告投放，仅仅是美多丝营销战略的一环，除了历年来，美多丝持久的综艺推广模式（《旅途的花样》、《天籁之战》等等）之外，其在品牌营销方面，也不断向年轻群体靠拢。

从明星代言撬动粉丝经济，从平台带货铺设KOL矩阵，都是为品牌注入新鲜血液，通过全媒体营销方式精准渗透目标圈层。同时，品牌文化的全方位展示，与其中产品的情感附加值的体现，都能让触达用户更深层次的感受到品牌温度,实现高转化、高粘性。

站在品牌的角度看，美多丝作为高端精油洗护品牌，如今能够受到广大消费者的推崇与喜爱，其中原因固然有产品品质过硬，品牌值得信赖，但是蕴含品牌文化的营销推广也功不可没。在如今广告合作形态多样化的环境下，品牌的营销推广策略越是多渠道、全域化，越是能借助品牌文化的传播，为产品带来情感附加值，更能触达精准消费群体，进一步推进品牌完成数字化转型。

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