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原生动力创始人徐进：20年，矢志不渝，价值探索

来源：财讯网时间：2021-04-19 22:29:03

20年，可以让一个国家实现经济发展的腾飞。20年，也可以让一个行业经历大浪淘沙的颠覆变化。20年，同样足够一个人完成求实悟道，创领新篇的过程。

2021，是原生动力数字传媒创始人徐进（Andy），进入营销行业的第20个年头。

从智威汤逊（JWT）董事总经理到灵狮中国CEO再到凤凰网高级副总裁，再到创立原生动力数字传媒，回顾过去20年，徐进（Andy）认为自己这一路好像只做了一件事，就是探寻营销的核心价值。

原生动力数字传媒创始人兼CEO徐进（Andy）

徐进（Andy）认为，“品效合一”是构建在“营销一体、价值增长”的基础之上。在互联网时代，新零售只是模式和工具，一个企业真正的发展，品牌是核心基础，在达成销售的同时，要让品牌为企业长期发展服务，但也不能被销售绑架。取得短暂的成功并不代表企业最终的胜利。只有一个品牌富有内容，受大众喜爱，有长久的生命力，才是企业发展的正确道路。因此，企业需要一家懂品牌、懂内容、懂媒体、懂自媒体、懂大数据、懂电商的服务公司成为他们的战略伙伴，来为品牌更好地赋能，才能够实现更好地商业价值。

2017年，徐进（Andy）带领多位合伙人组建了平台型品牌全链路营销公司——原生动力数字传媒。

立足自身多元化的原生场景营销理论和生态体系，原生动力为客户提供品牌咨询、创意内容、互联网媒体代理发布、自媒体运营、大数据营销服务、电商运营等六大服务内容。

过去四年间，原生动力服务了云南白药、养元六个核桃、苏泊尔、好想你、旷视科技、拉蒙红酒等多个行业领导品牌，创造诸多全域整合的原生营销案例。其中，【云南白药气血康“植物补益季”】、【云南白药“春节把健康带回家”】、【云南白药气雾剂 “爱玩538”】、【养元六个核桃“开学季”】、【养元六个核桃“高考季”】、【好想你“年货节”】等热门营销案例，先后在金鼠标、虎啸奖、IAI国际广告奖、ADMEN国际大奖等多个营销领域专业奖项评审中脱颖而出。

同时，徐进（Andy）本人也先后受邀担任过中国广告长城奖、金鼠标、IAI国际广告奖、虎啸奖等诸多国际/国内营销奖项终审评委，获得了众多行业荣誉。

一个个案例和荣誉，证明了徐进（Andy）对营销行业的价值和热爱，也体现了他的探索和思考。

徐进（Andy）说，20年来，营销行业风起云涌，模式变幻，能人倍出，各领风骚。互联网和新零售时代的来临，对行业产生了前所未有的冲击，带来质的改变。“转型、升级、整合、融合、资本”成为大家都在考量和探讨的话题。一些有前瞻性的优质企业已经意识到，品牌营销链路需要重新整合，不再分散，不再各自作业，需要提高营销的效能。

如果说几年前或是十年前还可以通过某个点子实现策略突破、某个BIG IDEA得到掌声、某个火热IP获得流量，以实现营销的成功或是品牌的强势能。那么在今天，为企业带来更大品牌及商业价值的是品牌营销全链路，从营到销，从品牌到电商，基于人的场景，展开原生场景全域营销模式。

在徐进（Andy）带领下的原生动力，汇集各行业的优秀人才，结合国际4A、互联网媒体、直播、电商等多领域的经验，已经在践行着平台型品牌全链路营销模式。基于原生营销理念，将品牌战略、营销策略、原生内容产出、全场景应用、自媒体互动实现全域营销整合，并促进线上电商及线下终端销售。作为全域整合者，原生动力突破了广告的界限、媒体的界限、平台的界限、品牌的界限，使用基于原生内容为核心的原生体系为品牌提供全方位的服务。

未来，原生动力将持续致力于为各行业的领先品牌创造“营销一体，价值增长”的优质案例，进而助力企业实现品牌建设和销售达成的双赢局面。而这，也正是徐进（Andy）深耕营销行业20年来，矢志不渝的价值探索。

附：

徐进（Andy）个人荣誉

1、2012年《销售与管理杂志》“年度新锐管理人物”

2、2012-2013年度虎啸奖“杰出新锐人物奖”

3、2014年《Campaign AP》China A-List“数字领军人物”

4、2015年ECI艾奇奖电子商务创新奖

5、2015年《Campaign AP》Digital China A-List“数字名人堂”

6、2015年金鼠标“数字营销年度影响力人物”

7、2014-2015年中国理想品牌发展“年度突出贡献人物”

8、2015年 Top Mobile Awards“年度移动营销领军人物”

9、2015-2016年第七届虎啸奖年度人物大奖