众所周知，新西特（slaite）作为澳洲最大制药厂澳药集团(FPA)旗下营养品品牌。自入市以来，就一直专注以乳铁蛋白为核心的营养品系列开发，每款产品的面世，都坚守“做真正有效，能够实质性帮助消费者的产品”为信念，凭借着超凡技术优势与优质产品、服务，连续三年蝉联“天猫·京东蛋白粉榜首”并频频荣膺奖项。
然而新西特也未停下脚步，2021年4月15日，备受瞩目的2021 新西特“焕蓝时代 新耀未来”新品发布会在中国·厦门举办，重新定义乳铁蛋白，提出“乳铁蛋白分段吃 更科学”理念，这意味着新西特改善中国宝宝体质的使命不是空话，进一步为中国宝宝打造了精细化营养的产品。
新西特IP新形象正式出道，花袋鼠系列产品焕新上市
当下消费场景化时代，个性化需求成井喷式爆发。对企业和品牌来说，为品牌注入新活力，增强与新一代消费者的粘合度迫在眉睫。自2017年新西特举办了以“双核特献，智聚未来”新品发布会，同时花袋鼠CICI全新形象全面曝光后，其充满童趣的卡通造型自上市起就广受妈妈们和宝宝们的喜爱。
四年时间已过，2021年新西特再次举办新品发布会并发布品牌IP新形象，将阳光、正向、活力、创新精神力量融入产品质量与产品服务中，传递着新西特“让宝宝健康成长”品牌愿景。
针对此次新品发布会重要举措“重新定义乳铁蛋白”，澳药董事新西特大中华区总裁宋海华表示“未来母婴店营养品一定会跃升为第一阵营，占据线下母婴门店60%。而目前市场执行标准不一，消费者对于产品鉴定能力不足，这与品牌、门店有关。门店导购专业化，以卖奶粉的态度去卖营养品的态度，详细了解每个孩子的需求，让父母轻松育儿，用专业才能博取信赖。就如2021年新西特联合搜狐扩展合作版图，打造定制化节目，深化品牌IP更好地营造新西特品牌形象，提升品牌知名度与信任度，做到好产品自动传播裂变，解决产品复购率问题。“
一种产品，解决所有问题的时代已结束。未来母婴实体店价值是精准的商品+专业的温度相结合的，帮助父母明白每个阶段宝宝补充营养品正确补法才是正确的。因此新西特全球首创“乳铁蛋白分段吃 更科学”理念，坚持以乳铁蛋白走大单品的市场战略，时刻保持创新才能立潮头占风口。这绝不是一种噱头，是要做“知名品牌”，想到乳铁蛋白就能与新西特紧密联系。
随着新品启动仪式的开启与花袋鼠系列包装产品、TVC亮相，可以得知此次新品的全面升级除CICI花袋鼠应用到全系列产品之外，还提出“乳铁蛋白分段吃 更科学”理念，推出阶段乳铁蛋白1～3段（6-18个月，18-36个月，36个月以上）、新西特力多灵宝以及新西特力多灵宝铂金版。对此，新西特副总经理高明义先生指出“其为在延续原有乳铁蛋白提升免疫力的核心功能基础上，保证了乳铁蛋白活性、纯度不打折扣，在配方上进行了乳铁蛋白＋精准升级，针对6-18月龄、18-36月龄、36+月龄宝宝常见的免疫低下造成的不同情况进行了相应的精准成分补充，给予宝宝肠胃呵护、智力开发、综合免疫等额外惊喜。同时也通过分阶形式，让家长们能够更加清晰精准的了解自己的宝宝所需，最终实现双向驱动的良性循环。”
与传统乳铁蛋白产品的区别在于，更加精细育儿。一段主打初生肠效呵护，二段主打双效超智领护，三段主打优聚强效保护。如一段添加益生菌针对 6-18 个月宝宝、二段添加燕窝酸针对 18-36 个月宝宝，三段添加β葡聚糖针对 36 月+宝宝。
不仅如此，还升级了力多灵宝经典版配方，推出了力多灵宝铂金版，其营养成分不仅含有主打的乳铁蛋白，而且还有牛初乳、乳糖酶、酵母β-glucan、低聚果糖、益生菌BB-12+HN019等珍稀成分，双核母源免疫专属配方，原生六大因子专属保护，适合免疫力低下宝宝、体质较弱人群、孕妇、老人皆可使用。
行业专家齐聚一堂， 共启《乳铁蛋白营养蓝皮书》编撰计划
目前婴幼儿营养品的市场规模已赶超辅食，整体发展趋势向上，但市场不规范现象不断涌现。就如乳铁蛋白在防御病菌、病毒等方面发挥着重要的营养作用，因此颇受家长们的青睐，成为购买奶粉、蛋白粉时的重要参考指标之一。但宝宝需要多少乳铁蛋白？乳铁蛋白产品靠谱吗？如何选择乳铁蛋白？这些问题是每位家长的消费痛点。为此，新西特召开《乳铁蛋白创新发展论坛》，邀请代表国家相关机构单位、儿童营养研究领域、儿童健康成长临床医学领域、及母婴行业媒体代表针对乳铁蛋白这一营养素在产品中，根据不同年龄段孩子身体成长所需进行的分段配方共同探讨是否合理。
论坛指出，婴幼儿在不同的生长发育阶段需要的营养不同，提出分段的理念和不同配方的结合十分必要。除了强调乳铁蛋白营养价值，还要注重正确的补充方式。新西特作为目前全球首创“乳铁蛋白分段吃 更科学”的品牌，势必引领行业趋势。同时也将持续对终端门店专业系统培训，面向消费者和母婴家庭进行育儿知识科普。
另外，为更好提升健康安全意识与精细化育儿的进阶需求，新西特更是进一步加强与关工委及各医学科研机构、专业人士的合作，开启《乳铁蛋白营养蓝皮书》编撰计划，从行业现状、专业现状、分阶概念、消费者教育为大纲，通过文献、实验、合作临床医院、半年监测临床数据等渠道，收集科学有实质的数据，持续追踪乳铁蛋白分段配方针对儿童成长过程中营养缺失造成的免疫力提升课题，推动乳铁蛋白品类的持续创新和发展。
从2019年提出“断奶就加新西特”理念——2020年首设新西特“1212 乳铁蛋白节”——2021年提出“乳铁蛋白分段吃 更科学”理念，可知新西特不断夯实品牌实力，在乳铁蛋白这一细分领域，不断进军，成为乳铁蛋白行业专家品牌，这一切离不开政府、企业、专家的共同推动。不断探索中国宝宝精准化需求，一直都是新西特的目标追求。新西特以创新引领品类发展，肩负起行业头部品牌的作用，突破营养品行业的发展困境，将向专业、细分、高端的发展新趋势迈进！
