青花郎的新定位太洋气？“庄园酱酒”有没有脱离白酒社交性

发布会上郎酒董事长汪俊林登台宣布青花郎战略定位升级为“赤水河左岸 庄园酱酒”——青郎产品依托赤水河畔的郎酒庄园，以对标对标世界级的白酒庄园，开启与世界级美酒对话的里程。

新定位对于青花郎、郎酒的品质、品牌表达很直观，但全新的定位也触发了现场人士的好奇，这个定位对白酒来说，会不会“太洋气?”

酒业营销专家、酒业分析师蔡学飞现场表示：青花郎的新战略定位是赤水河左岸庄园酱酒，此处的左岸可能会引发消费者对塞纳河左岸的联想。

庄园一词也可能引发对红酒酒庄的联想，请问如何处理这样的联想与青花郎作为酱香型白酒的事实之间的关系呢?在人们印象中，如此浪漫如何与中国传统“社交性”白酒建立联系?

对此，郎酒的合作伙伴，战略咨询企业特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆表示：其实左岸一词的确包含了与某种艺术家气质的联系，汪董事长也是希望艺术家的气质能融入到白酒中。

众多周知，赤水河产区作为世界级烈酒产区，位处四川盆地与云贵高原的接壤处，喀斯特地貌，独特的自然环境与气候，本身就自带美酒的浪漫气质。

在此自然条件中，从2008年开始，郎酒开始筹建对标世界酒庄的工程，至今十三年，大量人力物力财力的投入，方成这座自然条件得天独厚，酿酒资源禀赋优越，“生态、酿造、储存、品控、体验”五大体系并存的白酒饮者天堂。

近些年，从商业精英到文化名流络绎不绝的到访这座浪漫庄园：

去年茅盾文学奖、鲁迅文学奖得主、四川省作协主席阿来，四川省作协副主席梁平，鲁迅文学奖获得者傅天琳、张新泉，骏马奖得主鲁娟，四川文学奖得主吕历等80余位诗人、评论家、朗诵艺术家齐聚郎酒庄园，共襄成渝史上最大规模诗会;

同样去年，《中国好声音》将录制现场搬来庄园，谢霆锋带着众多追求音乐艺术梦想的年轻学员，在这山魂水魄间寻找创作的灵感，感受自然与美酒，传统文化与现代潮流的碰撞。

随着人们追求的生活品质提升，白酒的社交属性之上，最核心的特点依然会集中到品质上，最终甚至提升到文化精神的层面上。

“青花郎，生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞。酒是陈的香，一年一个味。工艺恪守古法，始终凝聚传统技艺与匠心精神。时光淬炼酱香经典，持续引领高品质健康生活方式”，产品的极致品质追求，才是紧扣社交性和市场热度攀升的动力源泉。

正如邓德隆所言，既然世界上最好的红酒在酒庄，那为什么白酒不可以呢?

“想要打造一个好的白酒酒庄是十分不容易的，汪董事长曾到欧洲参观葡萄酒庄，被深深震撼——红酒有众多酒庄，而中国酒文化历史悠长，却没有一座白酒庄园，从那时起，郎酒就立志于为中国打造一座白酒酒庄而奋斗。”

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