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中国岩板2020年度创新突围者——德利丰

来源：财讯网时间：2021-03-16 13:37:43

摘要:创新突围的核心在于价值感,而支撑差异化的背后是其强大的生产和研发实力。

这几年中国岩板市场有两个名字很火。一个是拉米娜(laminam),一个是德利丰。

区别在于,前者来自意大利,是开创岩板的鼻祖,后者诞生于中国,是依托岩板的创新复合型品牌。

如果说拉米娜(laminam)的存在是为了创新,为了寻求在建筑、室内外装饰和家具上的应用,那么德利丰就是引领岩板创新发展上,最鲜明的一面旗帜。在国内同行纷纷入局岩板时,德利丰以绝对的创新,在众多品牌中强势突围,脱颖而出。

50万平方米智能制造生产基地,3条进口岩板生产线,3万吨西斯特姆无模成型压机,26通道进口数码智能喷墨机,岩板产品防伪追溯系统...作为中国岩板先行者,德利丰在创立之时,就是以创领姿态和雄厚实力,向大岩板高端定制渠道挺进。

2017年,国内岩板浪潮拍岸,德利丰顺势成立,并用比肩国际的大岩板生产线,点燃了改变国内岩板生产局面的熊熊大火;

2018年,凭借国内领先超大规格岩板、极具创意的设计效果,在各展会中崭露头角,

频频吸引一众参观者的目光,重新定义国内岩板新高度;

2019,持续高歌猛进,掀起岩板热潮,德利丰在行业与大众渠道,抢占品牌传播高地;

2020,德利丰全球发布首片2.5mm超薄岩板,再到率先推出20mm超厚岩板,用强大的研发生产实力,创领突围,引发业内热议;

每一年都是关键年,每一个脚步都不可或缺,每翻过的一页,都是德利丰在岩板领域突围的勋章。

当时间的年轮转到2021年,放眼到岩板行业队列来看,国内头部格局已经形成。在岩板观察室看来,2020是德利丰创新突围的一年。从2018年起,中国岩板市场连续3年飞速上涨。根据陶业长征产能调查公布的数据,2020年国内新增岩板线超过100条,如以单日产能7000㎡-10000㎡计算,年产能已达2亿平方米(1.57亿㎡-2.24亿㎡),竞争不断加剧。

在这些背景下,以德利丰为代表的岩板先行者,在技术、品牌、销量等方面层层突破,展示了创新突围的实力。

那么,德利丰又是如何突围的呢?

01.

穿越迷雾坚定走自己的路

坚持做自己,从不做影子,这是德利丰创立至今,一贯的风格。

德利丰走了很多岩板企业没有走过的路,抢得了市场先机。

“德利丰创立之初,就不允许在陶瓷行业发展,必须要跨出这个圈子去外面发展。“德利丰家居总经理吴志飞,在和尹虹博士对话中表示,“实际上有段时间我们也迷茫,岩板是个好产品,但国内国外都卖不动。后来我们找到了一些差距,从渠道开发、产品研发和加工方面全方位重新梳理,明确了岩板这类产品的市场定位,不断升级调试产品线,才有了比较清晰的方向。”

德利丰智能家居总经理吴志飞

我们把视野放宽一些看,部分传统陶瓷企业,抑或一些岩板新势力,趁岩板行业尚处在混沌期,用大板、薄板冒充岩板,自抬身价,又或者品质服务低劣,造成在岩板加工细节出现错位、拼缝不齐、切口粗糙等各种缺陷。

而德利丰则是错开“陶瓷思维”,重心放在价值上,坚定走自己的路,迅速占领岩板市场先机。

作为岩板领域创新领跑者,德立丰不仅有雄厚的生产实力和创新基因,拥有全品类、全规格、全质感、全厚度、全花色的产品魅力,更在岩板的研发实力和硬核技术领域,拥有绝对的差异化优势。

德利丰家居展现了3mm薄岩板的强大技术---可弯曲±30°

继2020年3mm轻薄岩板全球首场发布会后,其自主研发可弯曲的2.5mm超薄岩板惊艳问世;紧接着20mm超厚岩板率行业之先,点火生产,具有切割不断裂的超优物理性能,再次刷新行业巅峰,这背后强大的硬核技术不言而喻。

吴志飞曾表示,为了对标国际一流岩板品牌,德利丰选择了牺牲产能,将原本的规划产能降低一半来打造产品质量和价值感,并且匹配多种不同的规格、厚度和色彩。“德利丰现在走的很慢,就是为了尽可能达到欧洲前端品牌岩板的价值感。岩板的大好前景是基于行业能够健康发展的前提下,企业之间比创新、比原创、比价值,岩板一定会有未来。”他说。

纵观全球各个行业,领跑者一定都是坚持走自己的路,建立自己的差异化竞争力。这一信条,适用于每个企业,德利丰也如此。

在岩板行业中,德利丰的差异化核心在于价值感,而支撑差异化的背后是其强大的生产和研发实力,创立之初就选定了坚定走自己的路,一步一个脚印踩在岩板赛道上,才具备未来快速裂变的成功。

02.

潜力无限进化不止

如果有人问:为什么岩板这么贵?回答中,很可能就因为它是“德利丰”三个字。

“一个比较让岩板业内头疼的问题是:切割裂。”尹虹博士说。在业界,没有一家岩板企业能够保证,100%没有切割裂,这块岩板进口品牌也做不到。

真正优质的进口岩板,切割裂是可以控制在0.5%以内,国内大部分岩板企业是控制在5%以内。但是,德利丰岩板就能够控制在1%以内。切割裂表现在加工环节中,与加工师傅的经验、手法有很大关系,然而最核心和最主要的根源问题还是在生产。

德利丰岩板-国际化生产实力产品用品质说话

吴志飞曾呼吁,“长期看来,纵容切割裂会成为祸害岩板行业的缘由,德利丰绝不能看到存在的问题,放任不管。”这也印证了德利丰岩板在品质上的硬要求,在岩板韧性和任意加工的性能上,德利丰推动行业,进化不止。

在国内外众多岩板企业和加工服务商体系推动之下,头部传统陶瓷品牌也陆续入场,岩板由星星之火开始转向燎原。岩板市场潜力无限,但是也将越发到了拼品质、拼技术、拼生产、拼设计、拼售后、拼产业链的时候。

吴志飞对岩板发展提了个醒,“不要让过去的经验模糊了你的双眼,不要用选择性的思维限制了发展。”生产端的跨界思维和系统性思维,决定了行业发展的高度。

“德利丰前期以材料品牌为主,这个阶段相当于是用来磨刀的,一方面用来试探这个方向是否可行,找出痛点并解决它;另一方面是先让消费者对岩板这类材料建立一定的认知,确定市场接受度。“吴志飞说,岩板作为一块好的“布料”,“德利丰在正逐步进入第二阶段,做综合性品牌,建自己的岩板高端定制体验店,通过上门量房+出设计稿+加工+上门安装等做成成品,就是‘定制+N’。”

03.

蓄势而为韧性生长

从德利丰初创,到连年持续的增长,考验德利丰的,是长期发展的“韧性生长”。

在严峻的产业形势下,吴志飞坦言,“压力很大”。

据相关统计数据显示,2020年的开局由于疫情,给经济造成很大的消极影响,特别是房地产行业,连带着家居建材行业也迎来了至暗时刻,市场总体消费量呈现下滑趋势,各企业也面临多重压力。

但是2020年的德利丰却逆势而上,生产线全线实现高运转。

5月18日,德利丰智能化生产基地大岩板生产线点火,点燃了“大岩板”的燎原之火;8月5日,德利丰岩板家居三号薄岩板窑炉点火,照亮了智能生产,智造升级的实力之火。

面对瞬息万变的市场环境,德利丰逆势突围,加速进行生产基地改造布局,扩充产能,极大增强产品核心竞争力的同时,也为未来柔性化定制生产打下基石。

正如吴志飞所说:“德利丰是行业首家,引进岩板生产线,采用全进口设备的企业。岩板赛道才刚起步,现在德利丰领先一小步并不重要,重要的是如何在岩板长线赛道上,获得成功。”

为此,德利丰必须构建强大的体系力。

从创立至今,德利丰经销网点已达200多个,并且这些网点都开设了加工厂,具备深加工服务的能力,而且还建设了70多家岩板家居高定专卖店。

不仅如此,德利丰还与终端200多个加工厂携手合作,服务线下三四千家的家居高定门店。换一句话来说,有岩板的地方,几乎都德利丰的身影。

具有“韧性生长”基因,企业才能实现更长远的发展。

最近,马可波罗、诺贝尔、东鹏等传统陶瓷巨头加速进入岩板行业的消息接踵而至。马可波罗旗下的东唯岩板新生产基地落户沙田,特种高性能陶瓷板材项目开工;诺贝尔集团50亿元“大手笔”投资扩建芜湖生产基地;东鹏集团50.8亿建智能陶瓷产业园,规划9条岩板生产线...未来,谁能成为真正的岩板领军品牌、高端岩板品牌?这也势必加速岩板市场和岩板应用的真正到来,也会对现有岩板竞争格局带来更大的重整挑战。

对于创新突围者德利丰来说,这又将是一个新时代的开始。