洞察丨新时代下的品牌重塑，解读箭牌家居的营销突围之道

淘宝人生账单、豆瓣电影报告、网易云听歌报告......每到年末，各类型的年终盘点，相继成为社交网络中的热门内容，接力式地引发一阵阵的传播热潮。

随着2020年的落幕，纵观各大品牌的年终盘点，家居领域的代表箭牌家居以“一箭冲走不顺心”为主题，通过普通人的视角回顾2020年大事件，在众多注重数据的年终盘点中显得格外独特且有温度。

 

 

箭牌家居盘点长图以“冷暖”为核心对比，对2020年的大事件进行回顾总结，并通过“一‘箭’冲走不顺心”转折点，传递箭牌家居为用户开启美好生活的立意，让人深受触动。同时，透过此次的年终盘点创意营销，我们也发现了，箭牌家居如今在品牌定位重塑上，已经找到了正确的沟通方式和渠道，形成了较成熟的营销策略和打法，今年开年以来其取得的成绩也印证了该策略是卓有成效的，为新时代下的家居品牌营销提供样本参考。本篇，我们将从该盘点长图切入，解读箭牌家居的营销突围之道。

解锁营销新态势，传递品牌温度

2020年终归是极不平凡的一年，各种注定被载入史册的大事件，给每个人都慢慢造成了更多更深远的影响，出现了一个又一个让人们记住的冷暖瞬间。

众志成城抗击疫情、洪水面前坚守家园、江城解封全国重启......种种经历让人民深深地感受到了自己身处的这个时代中，国家与个体命运的不可分割。“同呼吸、共命运”也不再抽象，而是真真切切的现实。

在抗疫战中，箭牌家居冲锋在前，第一时间捐赠物资驰援武汉，同时发起卫浴间健康大革命，通过产品优势以减少细菌滋生与交叉感染，吹响抗疫阻击战号角，“守卫”每个家庭的健康大本营。

不同于软件平台偏向于社交属性的年度报告，此次箭牌家居的事件盘点，通过2020年所有国民共同经历的事件总结，不仅是满足个人化的情感需求，更是触达所有人心中共同的情感体验，让我们看到了“中国力量”、“中国自信”以及中国品牌的社会责任担当，同时也让我们对2021年的开启，满怀温暖与希望。

互联网的冲击,让媒体环境愈趋纷繁复杂,对营销的传播内容和呈现形式要求更为细分化,这使品牌营销的用户触达目标更难。在这个特殊时期，箭牌家居用心洞察，以陪伴者和参与者的角色，与全国人民“冷暖共知”，传递美好生活理念，在展现箭牌家居作为民族品牌的社会担当和使命的同时，实现品牌与消费者的情感共振。

而这一系列营销动作，实际上是箭牌家居对“箭牌家居 生活智慧”全新品牌定位的不断深挖的成果，也是对“用爱和陪伴，守护您的智慧生活”这一品牌初心的不断贯彻。

焕新品牌形象，开启全新战略部署

现代营销学之父科特勒说过，市场永远比市场营销变得快，而疫情下的家居市场更印证了这句话。在瞬息万变的市场当中寻找出路，根源在于与市场变化的步调一致，让品牌形象不断焕新。

2020年3月，箭牌家居全新官网上线，随后发布全新品牌定位：全球智慧家居大家，致力于为全球智慧家居需求提供解决方案。

在数字经济以及国际化市场开放的大趋势下，箭牌家居对26年业务发展进行了重新梳理与再构，从推动数字化转型、品牌形象升级、布局“智能家居生态链”等方面，全面驱动箭牌家居迈向国际一流的智慧家居品牌。

在具体的营销策略上，箭牌家居通过一系列的营销组合拳，全方位深化全新的品牌定位。

2020年5月，箭牌卫浴开展“510品牌日”营销推广。在第四个中国品牌日上，箭牌卫浴紧密结合“你好 箭牌”“箭牌家居 生活智慧”品牌定位，亮相世界舞台，向世界展现中国智造新形象，为中国智造发声。

2020年9月，箭牌卫浴联合唱作艺人严艺丹推出了品牌歌曲——《梦想的翅膀》，共同开启了一段追梦之旅，为人们描绘出智慧生活的蓝图。

同月，箭牌卫浴全新品牌TVC《你好，生活》正式上线，TVC以现代温情的语言和充满科技感、国际感、人文感的画面场景，呈现了一幕幕温暖智慧的生活图景，激发消费者对未来美好生活的无尽想象，勾勒出箭牌家居致力于成为国际一流智慧家居品牌的愿景。

在品牌的传播过程中，品牌和产品的深度价值成为当下消费者的核心决策指标。这也意味着，碎片化营销信息内容已经难以影响消费者的购买方向。所以，对于移动互联网时代下的重塑品牌而言，要充分分析、结合消费者的生活环境，无论是生活理念、专业理论、审美标准甚至是回溯历史，都可以成为品牌与用户建立连接的知识营销内容。

从上述一系列的营销组合拳中，不难看出，箭牌家居从智造实力展现、生活蓝图构建，再到如今的2020年的大事件盘点，通过创新的内容承载形式，立体多维度地与用户建立连接，赋予了品牌更强的辨识度和独特吸引力。

拓展线上营销新模式，全面激活营销生态

随着信息时代推动社会发展，我国家居行业逐渐迎来品牌化发展，单是依靠过硬的产品品质，已经不足以吸引消费者的注意，品牌应该迅速、准确地将品牌信息传递给消费者，给消费者留下深刻的印象。

面对变化与挑战，箭牌家居站在当下看未来，主动升维营销模式，从产品、门店、VI、官网、模式、渠道和赋能方面全面突围，建立全面激活的营销生态。

其中，在渠道方面，箭牌家居发力电商平台，将传统电商平台的卖货模式，打造成为了以优质内容和社交性互动实现产品种草，再通过产品种草达到品牌形象推广与销量提升的全新营销模式。

从2020年伊始，箭牌家居就开始了这种营销模式的新尝试。4月，携手京东和抖音两大平台，打造首个居家带货种草新模式——“居家好物节”；6月，联合奇葩说人气选手-傅首尔打造一场对抗范围的高能直播；双11则携手奥运冠军张继科，以#遇箭·势不“科”挡#为主题在京东呈现了一场“Boss+冠军综艺互动”的创新直播，将电商+优质内容+直播社交场景强结合，从而真正实现销量的助力与转化。该模式的成果从2020年的618和双11的促销节战绩中便可见一斑。

据官方统计数据显示，箭牌卫浴618直播宣传总曝光量3928万，全渠道销售破6亿，再次蝉联行业全网第一，创造数据新高。2020年双十一中，淋浴花洒、实木浴室柜、龙头、淋浴房、浴缸、水槽类目产品荣获京东平台销量第一。

结语：随着80/90后成为主流消费群，品牌的营销方式也需要跟上时代潮流，才能进一步推动品牌的影响力。箭牌家居以创新营销模式强势驱动，从品牌升级，创新营销，带动销量，提升品牌的大众认可度，成为新时代下家居营销的新范本，值得我们高度关注和长期跟踪研究。

需要注意的是，在消费升级的背景下，消费者越来越注重体验、品质与服务。在营销升级的同时，更要将产品以及用户体验放在第一位。箭牌家居的营销模式能够成功突围，除了创新营销外，更依托于箭牌家居的产品和品牌口碑。

作为家居行业的领先品牌，箭牌家居还有怎样的营销新动向，值得期待。

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