为热爱干杯，招行bilibili联名信用卡火热上线

“泛Z世代”为“国潮”痴迷，B站国风圈粉丝增长20倍

90后和00后被统称为“泛Z世代”，他们成长于我国经济腾飞、移动互联飞速发展时期，日益多元化的时代影响着他们的消费观和世界观。如果说国际大牌曾在上一代人当中掀起风潮，那么“泛Z世代”则为“国潮”痴迷。根据相关数据，B站国风圈粉丝数增长了20倍，2019年已经突破8000万粉丝量。

年轻一代对祖国和民族的自豪感和归属感增强，为国潮等新兴趣的演变提供发酵基因。在新一代年轻人眼中，国风国潮不再是高高在上、老气、传统的符号，而是一种值得挖掘的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，甚至是一种个性化的自我表达。

以数据来佐证，2019年汉服爱好者规模达350万人，近两三年每年有70%的人数增长；2019年汉服市场销售额突破45亿元，对比2017年的5亿元迎来井喷。国风游戏拥有3亿用户，占国内游戏人数50%，国风音乐深受25岁以下年轻人喜爱。

业内人士表示，如今兴起的国风热，可以看到年轻人关注的不仅局限于“国风”文化的外在表现，而是更聚焦于蕴藏在“国风”潮流背后的历史文化底蕴。当代年轻人不仅仅是传承，而是通过自己的创意为传统文化注入全新生机和活力，因此也更具影响力。

卡面取材自“国风华彩”，赠送12个月B站大会员

基于国潮成为年轻人流行文化的背景，此次招行bilibili联名信用卡卡面取材自B站与故宫宫苑联动推出的限定版“国风华彩2233”形象，融合了垂髫双鬟髻、绫罗小团扇、斑斓错综的贴梗海棠、刺绣璎珞纹的裙摆等传统艺术元素，扇面以桂菊山禽图、陈淳红梨诗画卷这两幅故宫国宝画为背景，意境温婉唯美。值得一提的是，在工艺方面，该卡卡面中的团扇骨架采用立金工艺镶以金边，人物和服饰则用磨砂浮雕勾勒轮廓，海棠花用香味油墨点上了淡淡的花香。

招行信用卡产品团队表示：“我们倾注整个团队的力量，精心打磨每一个细节，为了能送给刚刚踏入社会的年轻人一份值得珍藏的礼物。首次办理该卡的客户达标能领取12个月的B站大会员，招行信用卡还会陆续上线更加丰富的权益，包括限量版手办，热门音乐会、舞台剧的门票等。”

B站相关人士也表示：“之前，招行和B站早就交流讨论年轻人是什么样，跟金融行业走在年轻人最前列的品牌合作，我们发现总有人正年轻。”

据悉，招行bilibili联名信用卡因其惊艳设计引发了一众B站知名UP主们的共鸣，从而开展了一系列充满创意的共创合作，以卡面涉及的古代风俗为背景，还原宫廷美食、复刻六龙三凤冠头饰、二次创作古画版2233、原创国风音乐作品《热爱》等。

打通双方用户，开拓内容生态

招行bilibili联名信用卡一经上线，火爆程度便引发了业内人士关注。有业内人士表示，此次招行bilibili联名信用卡的推出颇有意义，一方面该合作有利于双方用户之间的打通，招行信用卡通过会员福利为B站带来更多新鲜血液，同样B站的助力也将加强招行信用卡在年轻群体当中的影响力；另一方面双方将在内容生态上强强联合，开拓更丰富的垂直化专业内容，如消费、金融、理财等。

“对于招行信用卡，这张bilibili联名卡或将成为我们一条与年轻人情感连接的新纽带，让我们能一起为国风干杯，为年轻人的热爱干杯。”招行信用卡相关人士表示。

据悉，招行信用卡还参与了“2020最美的夜” bilibili跨年晚会，用生动的方式讲述招行信用卡的故事，而这一崭新的形式势必让招行信用卡品牌形象更深入年轻人心。

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