“2021凯叔魔幻童话之夜”刷屏：每年元旦凯叔和全国孩子的成长约定

每年元旦，各式各样属于“成年人”的跨年节目抢占媒体平台。1月1日，一个因“讲故事”被大家熟知的品牌“凯叔讲故事”首次在深圳卫视推出专属“孩子”的新年大秀——“2021凯叔魔幻童话之夜”。节目播出后好评如潮，很多网友称：“这是一场被低估的文化盛宴，可能是我看过最感人的新年节目。

魔术是回到童年的艺术，童年充满相信，充满力量，带我们重返赤诚。相比其他新年档，“2021凯叔魔幻童话之夜”别具一格，以童话+魔术元素为主基调，呈现了一个完整的舞台故事。主演除大小朋友熟知的“故事大王”凯叔、时尚魔术师邓男子之外，更多的是凯叔家族的虚拟IP组成。这场并无综艺流量明星、头部网红加入的大秀，收获无数高口碑夸赞，成为互联网人的热议话题，“凯叔讲故事”也因此成功出圈。

两代人的狂欢，一家人的团聚

此前，从“凯叔讲故事”的官方预热信息了解到：这场大秀是凯叔为中国孩子定制的新年成长仪式。“打不倒”是本次大秀的主题，显然也是赢得两代人口碑的关键词。

有网友说：“2020年是魔幻的一年，没干别的，光顾着见证历史了。”这一年，历来人潮涌动的春节，变得万人空巷；走亲访友的团圆，变成了隔着屏幕前的牵挂；许多行业遭受了前所未有的冲击与挑战。每个人经历着各自的迷茫、失意、成长与感动，也正是在这种困难和挑战中，我们感受到中华民族和每个中国人身上坚韧的“打不倒”精神。反观凯叔这些年为全国孩子讲述的故事，很多故事都在传达“打不倒”的精神。凯叔家族的虚拟IP艾小坡、鸡飞飞、凯糊涂、董小雨、孙悟空、星野、星闪闪、明朗、麦小麦、麦小米……他们都是在克服苦难的时候猛然发现，自己身体和心智的成长。因此，凯叔和团队以现实为切角，结合自身原创内容的优势打造这个特殊的新年大秀，传达积极的价值观，正是这一初心，不仅吸引了孩子，更唤醒每个“大人”心中那个“打不倒的小孩”。

原创的胜利与IP的进阶

和其他新年档画风所不同，“2021凯叔魔幻童话之夜”可谓“特立独行”，主演除凯叔和邓男子外，均为凯叔家族虚拟IP人物，保留十足的“凯叔味儿”，这也是凯叔家族虚拟IP集体跨次元亮相荧幕的初体验。

目前，中国虚拟偶像发展进入繁荣时期，商业生态不断完善。虚拟IP相较真人IP具有成本低、操控性强、可塑性高。“凯叔讲故事”从创业初期就坚持“原创”和“IP”为出发点，打造众多IP产品，例如《凯叔西游记》《凯叔三国演义》《凯叔诗词来了》《凯叔神奇图书馆》《凯叔声律启蒙》《凯叔口袋神探》《凯叔小知识》《凯叔恐龙战士》《凯叔三字经》《凯叔安全帅小队》《凯叔儿歌》等众多深受孩子和家长喜爱，平均年产原创故事内容4000多集，被市场称为“中国孩子的故事大全”。这些IP往往要经历从文字到声音、从声音到图书和硬件，衍生到动画片、包括新年大秀的形式，已经形成凯叔家独有的“单一产品雁阵模式”。未来，在5G技术的应用和普及下，虚拟IP将焕发勃勃生机，想必拥有大量粉丝基础的“凯叔讲故事”IP宇宙也将为用户带来更多个性化体验。

正是6年来对“原创“的坚守，”凯叔讲故事“得以成为业内精品形象的标杆和代言人，收获市场、媒体和资本的认可，也赢得了各大品牌方争相抛来的合作橄榄枝。据了解，本次新年大秀“2021凯叔魔幻童话之夜”由飞鹤茁然冠名呈献，也是“凯叔讲故事”和深圳卫视在亲子IP内容领域的一次全新尝试。深圳广电集团编委、卫视中心党委书记张峥说：“此次合作可以深刻感受到凯叔团队对于内容的极致追求，希望这场大秀可以为全国小朋友构建新年的独家记忆。” 2021年，“凯叔讲故事”将和各大品牌方在内容共创方面做出更多合作和探索，敞开思路开拓更有想象力的市场。

童话和魔术打开的新方式

当魔术遇上童话故事，舞台剧碰上电视大屏，传统文化遇到新媒体，精彩的艺术呈现“搭载”融合的传播方式，一场好看又好玩的“2021凯叔魔幻童话之夜”呈现在全国大小朋友眼前。大秀将冒险故事、大型魔术、摇滚诗词秀于一体。开篇围绕凯叔家族反派人物“黑雨衣”大盗抢走故事之书、绑架凯叔的情节展开。大秀主角也是凯叔家族的IP人物之一艾小坡，原本是一个9岁的小学生，一觉醒来发现自己变成了大人。艾小坡所在的故事世界也变得颠倒，在解救凯叔和找回故事之书的过程中，艾小坡遭遇一系列惊险挑战，最终成功拯救故事世界。值得一提的是，这个大秀以故事思维将13个魔术串联起来，新颖的形式和精彩表演赢得了观众的认可。

演员们认真演出的同时，现场观看的小朋友们也呈现了“高能”的一面，当看到主人公艾小坡与反派人物勇敢对抗，做“打不倒的小孩”时，全场集体高呼“打不倒！”的场面让人感动。不仅如此，很多家长在朋友圈“吐槽“孩子看完后有了“后遗症”，时不时要冒出一句：“我是打不倒的小孩“。陪孩子一起看这个新年大秀的家长表示:“找到了儿时的感觉，也更加懂得珍惜和陪伴孩子的时间，谢谢凯叔为我们带来这场美好的亲子之旅。”

凯叔：献给孩子的成长礼，每年元旦的约定

凯叔认为每个孩子心里都是赤诚的，看到喜欢的东西就会尖叫欢呼，看到不喜欢的东西就会转身离开，所以真正给孩子做内容就是要触动到孩子的心里，告诉他们什么是打不倒和不认输的精神，用“快乐“、”成长“、”穿越“的方式把“打不倒”三个字种在孩子心中。“快乐”是以孩子天真的视角看世界，和他们平等对话，激发孩子的好奇心和想象力，让他们在快乐中探索世界。“成长”是帮孩子搭建认知的阶梯，让他们得到可验证的逐步成长；“穿越”指每款产品都经得住时间的检验，不但为现在的孩子服务，穿越二十年、三十年之后依然可以绽放强大的生命力。

凯叔表示，未来会秉持这种追求极致的态度与精神做出更多优质产品和服务回馈用户。将“凯叔童话夜”打造成全国孩子的新年成长礼，每年元旦和大家见面，陪伴孩子们成长的约定。

“2021凯叔魔幻童话之夜”大获成功，很多人猜测这场大秀是否会从荧幕走向全国巡演，“凯叔讲故事”相关人士并未透露。

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