双品网购节叠加五一消费 补偿性消费初现

4月28日至5月10日的第二届双品网购节火热进行中，该活动由商务部、工信部、国家邮政局与中国消费者协会共同组织。

记者从多家电商平台了解到，这次网购节不但补贴力度大，销售数据高，意义也十分重大，力促消费和企业复工复产。有专家表示，五一假期叠加双品网购节，补偿性消费初现。

多电商平台力推双品网购节。截图

电商踊跃参加，用户享百亿补贴

据商务部等部门介绍，这次网购节规模庞大，涉及20多个行业的700多家消费品优势生产企业、近千个品牌参加活动。

记者从电商平台了解到，阿里巴巴十大业务共同加入，10万品牌、1000万款商品和百亿补贴齐发，参与品牌数量超去年3倍。期间，还会推出天猫双品节、淘宝特价版工厂直购节、天猫51狂欢节、聚划算55大促、天猫510新国货大赏等。

销售上看，聚划算55大促，37秒便成交额破亿，1小时成交额就超越去年全天，首日共有106个品牌成交额破千万。

京东表示，双品网购节期间，京东推出多个双品节会场，投入超过10亿元的营销及促销资源。销售上看，5月1日当天，京东家电成交额达到去年同日的两倍;5月5日“超级5”当天，京东家电成交额达去年同日的3倍。

拼多多宣布，在活动期间，海量爆款商品享百亿补贴福利，用户还能通过大额补贴直降等方式，真真切切买到优惠商品。

多点Dmall联合多地物美、新百连超等商超，及伊利、宝洁、联合利华、雀巢等品牌商，精选优质商品和服务，连续举办3场大型促销活动。活动首日，多点平台促销商品平均让利15%，当日交易额较平日增长约32.2%。

除了线上，线下活动也踊跃。口碑、饿了么针对上海55购物节会推出超过1000场直播，并为上海市民提供3000万份1-5折的饭卡，用饿了么还可点到米其林餐厅大厨和惊喜外卖送上门。

小米五一大促则举行了“百店同开、千店同庆”活动，打通了全品类，推出满赠好礼、小米10系列以旧换新、电视买大送小、300多款产品直降、智能套装85折等活动。

微信发布的数据显示，五一期间，微信支付线下消费总额较3月环比增长30%，目前已恢复并超过去年12月的消费水平。微信电子消费券也在全国开花，假期3天带动消费9亿元。

电商力推C2M。图片来源：阿里巴巴

C2M和农产品消费成双品网购节亮点

据商务部等部门介绍，此次活动一个特点就是突出品质品牌消费。依托电商大数据等先进技术，优选产品品类，突出品质品牌，兼顾性价比，让消费者放心购物，得到真正实惠。

记者注意到，在此背景下，此次双品网购节，多家电商平台瞄准了C2M(反向定制)。例如淘宝特价版工厂直购节携C2M定制满足消费者的性价比需求，同时推动制造企业数字化升级，降本增效。

京东称，平台拥有超3亿的庞大活跃用户群体，通过超亿级消费行为数据、海量大数据对用户个性化需求进行精准洞察，正推动越来越多品牌商生产更能满足用户需求的个性化、小众化新品。如，京东联合手机厂商打造的游戏手机，收到了热烈的市场反响。

阿里巴巴集团公共事务部副总裁邢悦称，培育小而美的新锐品牌，联动上游制造商实现定制化、柔性化生产，掀起了新国货浪潮，深受年轻人喜爱。

另外，农产品消费也是这次双品网购节的一个重点。有网友称，“OMG，连李佳琦都开始推农产品了。”

京东提供的数据显示，借助五一假期及线上消费增长的势头，各地的线上扶贫特产馆成交额同比增长了135%，用户“产地+农产品”的搜索词增长非常明显。湖北小龙虾、荔浦芋头、温县山药、盐池滩羊等明星农产品，都是用产地作为品牌获得了消费者的认可。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员杨东称，通过整合各类资源举办大规模网购节，可以为更多优质产品提供更多展示销售的平台和渠道，帮助广大企业和农户克服疫情影响。

补偿性消费来了吗？

这次网购节，除了力促消费，还有其他意义。商务部流通产业促进中心服务业处处长、研究员陈丽芬表示，随着各地复工复产复市和促消费政策的发酵，消费者信心逐渐恢复，消费市场正在出现反弹，消费增量跨期补偿可期。

京东方面认为，从大数据分析看，大众被疫情压抑已久的消费需求在这个五一假期井喷，京东超市和京东家电销售额都迎来了爆发性增长，出现报复性消费。

“随着疫情的降温，聚餐喝酒必不可少，五一期间各类酒水销量暴增，獭祭同期增长高达6.6倍或成黑马;快递能进小区了，家电安装人员能上门了，五一假期大家电、生活电器成交额环比增长超过1倍，家电服务的成交额环比增长超1倍。”

部分行业有望迎来补偿性消费。东北证券近日发研报称，随着疫情得到有效控制，白酒行业宴席、婚庆补偿性消费将逐步显现，部分区域有望在五一节和端午节迎来消费小高峰。

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