95后消费数据 游戏虚拟服饰狠烧钱

当现实穿搭与虚拟穿搭相互开始渗透，游戏理念与现实情感也有了互通，虚拟服饰行业会受到越来越多的关注

虚拟服饰隐藏着宝藏

每年秋冬季，全球大大小小的服装品牌开始上演时装秀，发布春季新款。但令大部分消费者想不到的是，虚拟服饰也开始走进时装周，走进秀场，走上舞台。10月15日，《qq炫舞》在上海时装周发布了虚拟偶像首个时装秀，同时诸多游戏虚拟服饰亮相。

不仅如此，10月20日，在北京服装学院60周年校庆期间，《qq炫舞》还与北京服装学院(以下简称“北服”)正式启动课程共建合作，培养青年设计师，深挖虚拟时尚这块隐藏的巨大宝藏。

虚拟服饰狠烧钱

9月，天猫发布了一组95后消费数据，在这个95后烧钱排行榜上，“电竞”稳居季军宝座。电竞烧钱，包含了游戏装备，比如电脑，键盘，鼠标，耳机这些专业设备。还有一部分隐藏的消费区，即虚拟服饰。

“<英雄联盟>盲僧的皮肤‘龙瞎’最贵时候上万元吧。”95后玩家关冬告诉《工人日报》记者，“<和平精英>128元一套衣服，还不包括配套的背包和降落伞。”从关冬发来的截图中，记者看到，这些游戏无论是端游还是手游，都会有出售虚拟服饰或装备的“商城”页面，不仅仅是游戏人物有服装，人物使用的道具还有皮肤销售，而这些服饰，皮肤，普遍一周更新一次，限量版的一月更新一次，难怪烧钱。

像关冬这样花钱较少的，在《qq飞车》里买车也花了2000多元。“玩家才是真的大佬，特别是女生，烧钱那叫一个凶。”关冬说。

记者调查发现，现在女性游戏玩家市场发展迅猛，根据弗若斯沙利文报告，中国女性手机游戏的市场规模按收益计，复合年增长率为101.6%，由2013年19亿元上升至2018年411亿元。预计2022年，市场规模将达到958亿元。

女性玩家市场崛起，不仅仅是女性玩家日益增多，在消费层面，女性玩家在游戏里的投入也十分可观。手游《恋与制作人》上线不足一个月，安装量破700万，90%以上的玩家为女性。综合多方数据对比推测，《恋与制作人》月流水或在2亿到3亿人民币之间，单日最高流水更是在2000万元左右。

《和平精英》推出的火箭少女粉色系限量服装和枪械皮肤，一经推出就引发了女性玩家的疯狂购买，200元一身衣服，再200元买个枪械皮肤，对人民币玩家而言，这只是小钱。《qq炫舞》真正算得上是烧钱游戏的代表作了，游戏中的各种宠物、典藏、皮肤全部需要人民币充值购买，一件玩家穿的衣服动辄就要几千甚至上万元。

虚实结合是发展方向

对于这种花钱在游戏里买虚拟服饰的行为，许多消费者表示不理解。但业内人士认为，游戏里的虚拟服饰是用户个性的表达和展示，是游戏中玩家的自我个性时尚意识慢慢觉醒。基于虚拟服饰产业的未来发展前景，许多服装设计专业的人才也开始投身虚拟服饰设计中来，他们不仅设计人物服饰，还会参与设计装备皮肤，更多游戏商家在虚拟设计投入开发经费的同时，也在积极备战实体服饰品牌的推广。

腾讯旗下另一游戏《天涯明月刀ol》早于《qq炫舞》与北服开展合作，作为一款国风游戏，《天涯明月刀ol》的虚拟服饰具有明显的国风特点，除了开发出明璃纱、星砂绸、画雨缎等精美材质，该游戏虚拟服饰设计师还将京剧、云锦、苏绣等非遗绝艺揉入了服装设计中。现在这些国风虚拟服饰不仅在游戏里圈钱，游戏之外，更衍生出实体服饰，成立了独立品牌，虚实结合创造出更大价值。

一些国际奢侈品大牌也开始和游戏商开展联名，推出虚拟服饰和皮肤，将品牌元素和设计糅合到游戏中，游戏人物穿上带有品牌logo的虚拟服饰，让真实的游戏玩家体验感更强，对品牌也有宣传作用。比如《英雄联盟》和LV推出联名人物皮肤，游戏玩家为了追求“限量”“奢侈”火速充值购买。“买不起大牌的实体衣服，买个游戏衣服也很有面子。”关冬认为。

就连故宫博物院也不甘落后，之前《王者荣耀》而周年的甄姬皮肤“游园惊梦”就是出自故宫之手，受到玩家欢迎。《奇迹暖暖》四周年时也和故宫开始了服装联名，不仅是清宫服装进入游戏，就连国宝“紫漆描金山水床”，也被植入游戏中，古色古香。

或许，《qq炫舞》虚拟偶像时装周大秀真正宣告了虚拟服饰跃进现实。当现实穿搭与虚拟穿搭相互开始渗透，游戏理念与现实情感也有了互通，虚拟服饰行业会受到越来越多的关注，对这座隐藏宝藏的开发，我们可以有更多期待。

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