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孤独年轻人撑起的“类母婴”市场

“你没有爱了,你需要陪伴,养条狗啊!”这句马薇薇在《奇葩说》中的金句,如今真的成了很多年轻人的生活现状。

宠物经济是年轻人的“孤独生意”,糅杂着人们特殊的感情寄托,借着互联网的东风,中国宠物经济正在走向爆发。

在浙江杭州,一家拥有60余只猫的撸猫馆走红,受到年轻人与爱猫者的热捧。<a target=

在浙江杭州,一家拥有60余只猫的撸猫馆走红,受到年轻人与爱猫者的热捧。中新社记者 王刚 摄

医疗和食品是养宠的主要花费

把宠物当“儿子”,“孩子”生病了,没有“爸爸妈妈”会不着急。

查理刚来到小王家时,带着满身的泥泞和虱子。体检、疫苗、驱虫、洗耳朵……一套流程下来,小王清楚地记得自己花了6500块钱。

生活在北京的小小,家里的猫曾因为误食异物生过一次大病,在宠物医院检查不出来问题,只能输液:“我们整晚都在医院陪着,忘了是两天还是三天。”

但病情没能好转,甚至病危了:“原本肥肥的猫,整个都瘪下去了。”着急的小小又查到一家私立宠物医院,赶过去做了B超,查出病因后做了开腹手术。

折腾了两家医院,一共花了快两万:“很贵的,术后还要住院,每天都是钱。”

国联证券研究报告显示,整体上看,给宠物看一次病的平均花费是500元左右,而诊断和检查基本要花费100元以上,涉及到手术则要花费5000元以上。

病不是每天都生,但饭是每天都要吃。

今年双十一,在最受欢迎进口商品中,猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位;在5个最受欢迎进口品牌当中,宠物食品品牌就占据了2个席位。

值得一提的是,保健品成为宠物食品的新增需求。随着宠物与主人的联系更加亲密,主人对宠物健康更加重视,不少人愿意为宠物良性成长付出一定成本。

主人陪伴一只患重度椎间盘疾病导致后躯瘫痪的宠物狗接受针灸治疗。中新社记者 李慧思 摄

“它经济”崛起!千亿市场指向何方

今年7月,身价25万的克隆猫“大蒜”出生,宠物主人表示不后悔,“大蒜”是自己的情感寄托。

这无疑反映了中国宠物市场的巨大利润空间。虽然不是每个人都愿意一掷千金克隆宠物,但关于宠物衣食住行和人类情感需求方面的强调,一直是宠物行业的痛点。

“服务新的年轻人群(增量市场)的能力和长期业务增长能力相当重要。”光速中国基金张怡辰认为,国内宠物行业的“雪坡”足够长、“雪”也足够厚。

《2019年中国宠物行业白皮书》显示,46.9%的宠物主人被“携宠出行难”困扰,宠物友好概念餐厅应运而生。星巴克宠物友好店已进驻广州、深圳等多个城市,店内设计了易清洁防抓挠的材料,座位靠近地面的地方还有牵引绳和挂钩;而在北京有多家店铺的The Rug,不仅可以带宠物一起用餐,还专门制定了宠物菜单。

现在,“拟人化”宠物个性化消费也正发展火热。宠物不仅可以理发、洗澡,还能“拍艺术照”、“做美容”,甚至有宠物行业的4S店正在扩展。

线上围观别人的宠物亦成互联网时代宠物经济的一种新营销模式。如,在微博上,“妞妞和端午”、“阿D”等都是宠物界网红,博主在社交平台上分享宠物的照片和故事,并通过广告或将宠物IP化盈利。

铲屎官们不断释放的战斗力彰显着“它经济”的崛起,赛道之上,大家都刚刚起跑。

小小说,“给男朋友买还是给猫买东西,我选猫。”

你也是铲屎官吗?对象和宠物,你给谁花的钱多?(完)

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