00后偏爱靠脸吃饭 化妆品销量快速增长

新加坡《联合早报》7月18日文章，原题：颜值经济在中国爆发式增长南京一家整形医院里，刚做完全脸线雕的大学生朱可欣用两个足以罩住整张脸的白色冰袋敷脸，冰袋移开后，通红的脸颊上留下些血迹。不满意自己“婴儿肥”的朱可欣说，现在社会审美偏向瘦尖脸蛋，“好看的人太多，自己看自己总觉得不完美”。虽然要为此吃苦，但她直言：“要变美，先变鬼。”

消费主义崛起，加上互联网产业推波助澜，围绕化妆品、医疗美容、健身、美颜拍照、潮流服饰等提升个人外表的颜值经济在中国经历爆发式增长。

最直观的表现是化妆品销量快速增长，根据中国国家统计局15日公布的社会消费品零售数据，今年6月，中国化妆品类零售总额同比增长22.5%，增速在各类型商品中高居榜首。在经济增长整体放缓的大环境下，这样的增幅足见颜值经济在中国有巨大潜力。

从前在中国只有少数人尝试的医疗美容，也成为一项更趋大众化的消费。7月以来，上海、南京等地的整形美容市场迎来学生暑期消费高峰。以医疗美容闻名的上海公立医院——交通大学医学院附属第九人民医院的皮肤科和整形外科就诊人数比平常增长超过三成，多数是95后、00后，甚至有家长陪同10岁左右的孩子前去修饰容貌。

咨询公司Frost&Sullivan报告显示，去年中国医美服务行业总收入达1217亿元人民币，预计2023年将达到3601亿元。

形容美貌程度的“颜值”一词最早源于网络，而颜值经济的发展也与互联网的推波助澜不无关系。中国互联网近年来依托颜值发展出网红经济，年轻貌美的互联网红人通过短视频、直播等聚集人气，再将粉丝转化为购买力。有分析称，这些从高颜值到高人气、高收入的个案，进一步强化了一些年轻人“靠脸吃饭”和“颜值决定命运”的想法。

不过，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，互联网只是推动颜值经济发展的手段，颜值经济的兴起，根本上还是因为经济水平和社会文化改变，让中国人对美的追求不再含蓄。她说：“和颜值有关的商品和服务快速增长，是经济发展水平提高、消费升级的一个重要表现……人们愿意为了提升自己的颜值，舍得消费、乐于消费。”

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