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用山水展现女性之美,G Project助力LILY打造中国国家地理特别合作系列

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最近,LILY商务时装携手中国国家地理,跨界呈现特别合作系列,打造中国首套以人文地理为主题的商务时装。从山川湖海到珍奇动物,此次合作收录中国的人文地理风貌,并邀请风格主理人宋轶演绎#山水如衣#和#奇珍世界#两大系列。

该系列从《中国国家地理》的风光图谱中收录了多维度的自然致韵,打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#动物系列以及即将于五月上线的#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列,经由艺术化手法融入时装,呼吁消费者共同聆听远处需要关注的声音。

#山水如衣#自然系列:选取云南元阳梯田、加舒布鲁木冰川等自然奇景。错落层叠、亦幻亦真的自然轮廓、用线描结合色块,以抽象艺术表现手法于触感细腻的面料上进行展开演绎,糅合女性化色彩与大自然风貌于一体。

#奇珍世界#动物系列:专属于中国的珍奇动物,选取它们活泼萌趣的日常和生活场景作为设计元素,以留白、抽象线条和色彩写意的设计手法,巧妙表现了动物们惟妙惟肖的趣味姿态。

本次合作全案,由G Project(引力计划)策划、创意及执行呈现。为助力LILY完成2020年春夏季的营销,G Project做了充分的前期洞察挖掘,不断挖掘现代女性的着装喜好,最终将关键词定位在了“自我表达”和“文化品格”上——随着现代都市女性的文化品格及审美要求的日益提高,服装也承载了更多自我表达和文化内涵展示的需求。由此而来的挑战变成了:如何将时装塑造成一件文化衍生品?

通过溯源中国女性的文化品位,G Project锁定了中国人文地理之美:国色山河造就中国人的审美,也蕴养了中国女性的文化内涵,地理、人文与人相互包容贯通。如此一来,《中国国家地理》也就呼之欲出了。

与LILY商务时装同步发布的还有LILY商务时装与天猫新文创联合打造的限量版合作系列礼盒。

作为眼下品牌营销最热门的方式之一,跨界营销长期保持着相当的话题性,而如何打造出好的跨界作品,让“牵手成功”的两个品牌获得1+1>2的效果,则颇为考验品牌方及广告公司的功力。此次合作,通过挖掘LILY与《中国国家地理》品牌基因中的相关性,完成了一次让双方受众乐见甚至惊喜的合作。

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