编辑/秦琴 记者/刘玄

本尊
Tips1李永铨:

李永铨,毕业于香港理工大学设计系,香港品牌设计大师,最爱大家称呼自己Tommy,自称“品牌医生”,设计风格以黑色幽默及视觉大胆见称。满记甜品、周生生、I DO等皆出自他手。“诊断”并“治疗”品牌形象是这位“医生”的强项。其业务范围遍布全球,是少数能打出国际尖端品牌的华人设计师。
他是现今国际平面设计界殿堂级组织AGI的会员,全球累积奖项超过550个。1997年获香港艺术家奖;十年后获得理工杰出校友奖;2005年及2007年分别获得优秀中国设计及大中华杰出设计奖;2007年在纽约获“OneShow”金铅笔大奖;2008年获得世界华人协会颁发的“世界杰出华人奖”以及同年创办香港首个以创意为主题的网上电台——“Radiodada”。他一手创办的李永铨设计廔有限公司,被《中国品牌整合网》选为2009至2010年中国十大品牌设计公司之一。
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2010年是李永铨设计廔开设二十年,在香港、成都、苏州成功举办后,今年7月他带来了六组新作品首次亮相北京站。开展前一天,我们相约在展览场地北京1+1艺术中心。一进大厅,能看到关于他一天生活、工作状态的纪录小片。Tommy说:“很多人好奇我是怎么样工作的,所以我给头上戴了一个小型摄像机,拍下自己一天的状态给大家看。”Tommy给人的第一印象是热情、精力充沛,而且语速很快,好像时刻处于和时间赛跑的状态中。北京举办个展期间,他要开两场研讨、一场新书发布,还要见见北京的朋友们。忙碌且充实的生活状态对于Tommy是常态,他这一生好像活了两辈子一样,能做超出常人更多的事。
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我与设计厮守终身

Tommy在从海报设计转型品牌设计师前,做过记者、电影、DJ、赛车手。他从小就知道自己不是安份守己的人,所以文字、电影、音乐、设计……他都尝试了一遍。不是计较哪个行业能功成名就,而是真正希望选择一份适合自己性格的工作。“设计”就是他的最终选择的伴侣,“我不希望40多岁才后悔。选择工作跟选择伴侣是一样的,找错一个老婆,我一生就只有后悔,我不可能等到她50多岁面又黄了,乳房又坠了,又离开她。我有点怕,怕15年后如果我做的事不是我最喜欢的,我就崩溃了。”

《文周》:您做过电影、做过音乐、还做过DJ、做过赛车手。这种人生体验太丰富了!
李永铨:我人生追求的就是存在主义,我就是要今天。正是因为我是冲动的双鱼座,我就更在天使和魔鬼的声音中斗争。所以我只有一个办法,跟我喜欢的所有工作去“交往”。只要跟我相同的,我就可以跟它走一生一世。

《文周》:您最后选择了设计做您的终身伴侣,“设计”的性格为什么和您最搭?
李永铨:设计更像一个企业的老板,有一种平衡,既是独裁,也有空间。我喜欢跟很多人一起工作,做设计我是跟整个团队一起生存。电影也是集体创作,但任何一个环节出问题,整个作品就破坏了。写作是一个人,我在日本工作、访问的时,每个晚上都用5个小时在一个小房间写东西,是关在笼中的感觉,我受不了那种寂寞。从决定做设计到今天,我没有改过。当然我有很多“小三”,我还在写作,我还在赛车,音乐我也在练习,它只是我的兴趣,我只可以选择一个“大老婆”。
不死药

《文周》:二十多年了,从没想过要“离婚”么?
李永铨:如果没有经过那三年的“交往”有可能。今天,我跟“设计”的关系依然亲密,但这已不限于兴趣或喜欢,也不在于满足或厌烦。只是,如果我今天仍然以兴趣或爱好来看待设计会变得很危险。现在我视设计为一项专业和责任,我深信设计师的价值就在于其作品在市场上的实际影响力。

二十年的设计人生

20年前初涉设计圈的Tommy设计了过百张海报。黑色幽默和生活话题是他设计海报的元素。他相信在这个瞬息万变的城市,赋有吸引力的图像只是引起注视的工具,只有情感的牵动才能展现出海报设计的力量。“对社会生产一种影响力,设计师才可以有价值”。10年前他想摆脱“我的海报只被圈内人知道”的印象,跻身品牌设计师之列。他自问:“为什么原研哉(无印良品艺术总监)、佐藤可士和(优衣库设计总监)深受日本社会民众尊重?因为他们创作了真正影响社会,影响每个人日常生活的作品!”他就此开始了品牌设计之路,“满记甜品”是他第一个客户。

Tips2满记甜品
“满记甜品”于1995年在香港西贡近郊创立第一间甜品店,早期只是一间家庭式糖水店。Tommy最初为其添上甜美的怀旧气氛,到近年创作出全新的品牌代言人“甜品怪兽”,不断以创新设计丰富其独特性,使品牌持续增值。满记甜品成功在竞争激烈的饮食界中,制造大量话题及影响力,其店铺早已扩展至中国国内及其他亚洲国家,合共超过100间,成为整个行业中的一时佳话。

Tommy 2011年创造了“上海表”的品牌神话。利用在AGI协会的关系网,他请来了曾为英国名表Harry Winston设计一块售价600万的陀飞轮表的Eric Giroud。“陀飞轮代表了机械表的最高水平,是收藏品表的入门级。”他用名贵的材料给其营造形象,但他没有忙着发布,而是找了英国最有信誉的拍卖公司BONHAMS,将第一枚上海牌陀飞轮以50万成交。这是史上第一枚突破20万的中国高档表。市场发酵两个月后,他选择了香港“东方表行”这家从来不卖国内品牌的高端表店发行。首批50只上海表在三个月内售罄。这是劳力士也没有过的纪录。15万的价格比原来提高了100倍,但没有一个顾客嫌贵。
品牌-上海表
Tips3上海牌手表
创立于1955年的上海手表厂,是中国钟表工业最具代表性的品牌,在新中国的民族工业史上可谓历史悠久。Tommy借成功的市场策略与高品质的设计为品牌重新包装。他请来最有影响力的世界级手表设计师之一 一一Eric Giroud设计的全新陀飞轮手表,配合富创意的品牌概念,以精密的部署,成功令这个手表品牌增值百倍,新产品于三个星期内火速售罄,可说是国内手表品牌中的一个神话。

《文周》:您是怎么赋予品牌这种文化精神的,比如您设计的满记甜品。
李永铨:一杯糖水8块钱,它卖25到30块钱,如果以货比货根本不可能。这里面是香港情怀,是一个有趣的空间,是那个年代香港的味道,是年轻人聊天的地方。这里面有很多话题的延续性,任何一个成功品牌、产品,一定有话题的延续性。延续性是品牌可以在市场流通的乘法。

《文周》:您最早做海报,那时候的影响力您觉得不够,才想要“通过社会,把设计变成是有影响力的”,现在您觉得最初的想法实现了么?
李永铨:OK了。我展览的东西不太多,但是都是有代表性的东西。最重要的不是我做了多少,设计界对品牌有认识的人需要更多才好。因为现在很多人还停留在设计就是品牌,LOGO就是品牌这种想法。现在整个产品已经比从前复杂很多。80年代一个好的商标真的可以帮助产品的发展,但今天已经不行。商标只是一个名字。
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《文周》:上海表的成功可能更多的是迎合了消费者的崇拜心理,您说过,“一个高端品牌的拥戴者,必须先接受品牌背后的文化价值,才能产生崇拜心理”,能谈谈这种崇拜心理到底是什么么?
李永铨:背后有更复杂的元素,我们做品牌的是把它背后的文化表现给消费群体,让消费市场明白。当消费者成为“教友”,膜拜这个产品,最后就是消费。不单是因为你的产品成功。排在NASDAQ前面的很多不是一流的产品,苹果不是最一流的产品,星巴克不是一流的咖啡。为什么它的品牌价值这么高?影响力,它的文化精神。当你受它的文化征服,你就一定追随它。

设计师的生活美学

“李永铨与设计二十年展”已经走过成都、苏州,北京站结束之后还会到深圳。问及为什么会选择成都和苏州,他说他只选择他喜欢的城市。他在成都时,每天一大群人喝茶聊天,并不是为了陪他,而是他们每天都在这儿喝茶喝到2点钟。他喜欢成都的懒,觉得成都人对生活有要求,吃吃玩玩,每天聊天,不太工作;他喜欢苏州的文人精神,也喜欢苏州的悠闲,喜欢那种走路、吃饭都慢悠悠的状态。在苏州时,他清早在湖边看到手拉手散步的情侣,在不经意间被感动了。或许,他认为只有懂得生活的人,才更能懂得他的设计。

他说,他希望来看这次展览的人能看到设计的力量,“制作一些令人感动的作品,是我多年创作的目标”。他很遗憾今天中国没有普及文化,无论是电影、设计还是其他的文化在世界上都没有影响力。大益茶、英德茶庄、brabrabra、友有记、上海牌手表……此次北京站展出很多大陆品牌。他想把中国的品牌更健康的做下去,不希望过50年,他做过的牌已经不存在地球上了。如今的他,在做品牌的时候已经不仅仅考虑市场,而是要把这个品牌推向更高的水平,让品牌的生命力变得更强。作为设计师,他觉得“这是我们做这个行业最有价值的地方”。

《文周》:具体谈谈对中国品牌设计现状的看法吧!
李永铨:这十年我开始明白品牌的真谛在哪里。帮客户卖好一点不是最重要的,而是通过品牌让人更明了设计的重要性,因为每个人都希望生活不停地进化。我们需要设计,是因为我们需要更好的生活。没有设计,我们的生活不会有椅子,不会有电话。这就是我们存在的价值,否则我们设计师连讨饭的机会都没有。今天在中国很多设计师精神分裂。要好好在这个商业社会里面造更好、更棒、更难的东西没有很难。他们都说你不懂,中国的客户很难搞哦。我说我明白,我也没有说很容易,我的设计很多都是国内的。我想打破这里的一个禁忌,就是中国不能造好设计。
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《文周》:您说设计是为了更好地生活,这是不是说设计追求一种生活的美学?
李永铨:不单单是美学了,是一种人性的追求。特别是一个地方城市化的乘法,中产阶级特别需要品牌,中国没有中产的30年,品牌没有作用。今天人们对品牌的要求越来越多。如今的中国人对任何的品牌都欢迎,所以今天你去LV门口到处都是中国人,跟80年代的香港人、日本人一样。下一个阶段人们会更理智,要看品牌背后的道理,比如红酒,要研究其背后的故事。最后一个阶段会开始重视品牌的投资价值。

Tips4 英记茶庄
“英记茶庄”始创于1881年清朝,是一个家传户晓的茶庄。要重新设计一个已逾百年的品牌,突破传统茶叶品牌的固有形象,关键在于要以不落俗套的手法,抓紧茶道的精要概念,辅以现代的手法,表现与别不同的中国画中山、水、木气派,以如此崭新的视觉形式,表现品牌传统的核心价值。而作为优化品牌的前奏,Tommy为“英记”引入高档生活精品“RoyalSelangor”,合作为其打造全新的锌铁产品包装,藉此确立品牌在整个行业中举足轻重的地位。
品牌-英记茶庄

李永铨近几年的作品越来越重视设计的力量对生活方式、生活理念的影响。他为大益茶设计了一套既符合传统茶道需要,又充满现代感的茶具,一个小小的方形茶海,方便放在小居室或者办公桌上,分为三层来存放各种茶道用具和茶点,还配有USB音箱。他为友有记牛肉面创作了一副如清明上河图一样精细的表现其制作工艺的图卷。哪怕是英记茶庄小小的包装,他也注重其外形符合品牌形象的同时,选择最利于储存茶叶的材质。在其作品的细节中,可以慢慢品味出对高品质的幸福生活的追求。

对于人生的幸福感,他只是说自己很满足,从孩童时代就如此。他是早熟的人,青少年时期每天在天桥上看到露宿的老人,让他感到“灾难永远在你旁边,人生说变就变”,所以他才能在16岁中学毕业时毅然和父母说我离开了。“从那天开始,我就选择我要走的路”。在别人看来已经很成功的他,更想摆脱虚名的束缚,他觉得幸福感更多的是来自此刻。“我的人生跟其他人没有分别,只是我走多一点点。别人说我一生已经做了两生的事情,好像很充满,可能我比较贪心,我只是想快乐一点,因为我不知道明天会怎么样。如果人生40年很悲哀,很痛苦,我宁愿不成功,我希望有一个很满足很有幸福感的人生。”
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和设计相守多年,他发现工作背后的幸福感更需要一个强大的理由。现在的这个理由,就是想慢慢改变国内的现状,让中国人对自己的品牌重拾信心。一下午的聊天中,他时常把人生如同苍蝇挂在嘴边,感叹生命的渺小和脆弱。正因如此,他才能把全部的精力投入到每一天、每一时、每一分、每一秒中。(郑鸿琳对此文亦有贡献)
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李永铨:设计的美好要给懂生活的人看, 5.0 out of 5 based on 3 ratings